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缔元信:2014年巴西世界杯阿迪耐克互联网用户属性对比

世界杯,不仅是足球运动的最高竞技场。在赛场外,更有一场同样激烈、火爆的营销竞赛。
前半程关注度阿迪险胜
纵观往届及本届世界杯前半段,运动服饰、体育用品、啤酒、汽车、饮料、食品(零食)、彩票、男鞋、餐饮、数码配件、箱包等行业都受到直接影响,这些领域也都会借机展开营销大战。特别是世界级的体育用品赞助巨头,耐克、阿迪达斯更是在本届世界杯之际展开龙虎斗,各种广告铺天盖地,各种营销、促销手段倾囊而出,其各自赞助的球队各有两支挺进四强……两者实力只在伯仲之间,战况胜负自是难解难分。
那么,不妨让我们换一个角度,以互联网来映照现实进行裁决:以受众角度看,在本届世界杯前半程的营销大战中胜出的是–阿迪达斯。
在6月13世界杯开赛起,至7月6日小组赛结束,以提及品牌的网络新闻点击人数看,阿迪达斯与耐克之比为5.5:1,阿迪达斯更胜一筹。
再以两者的受众特点分析,以缔元信.数据对世界杯小组赛阶段的全网用户行为监测、分析数据,在性别、地域上,男性、南方分别占据更多世界杯球迷。阿迪达斯的男性受众占比为58%,耐克的男性受众占比为59%,两者差异不大。但在地域上,阿迪达斯更受南方受众青睐,南方受众占比为69%,高于耐克的64%,也高于整体网民规模分布的62%。而通过上网时段的分析,更能直观体现两者受众群对于熬夜看世界杯的兴趣。在0:00-6:00的世界杯直播时段,阿迪达斯的受众比例更高,显示这一品牌的受众群体更热衷于世界杯的现场直播。

进一步分析,会发现两大体育用品品牌受众的关注偏好、品牌偏好上,也有所差异。在消费类信息上,阿迪达斯的受众群关注的信息前三位为游戏、财经、科技。而耐克受众群关注的信息前三位为,财经、女性、汽车。再以品牌偏好看,以汽车为例,阿迪达斯受众群对奔驰、宝马的关注度较高。

耐克是否翻盘看决赛
当然,既然最精彩的决战还未来到,这场世界杯营销之战也就仍有悬念。作为2014年世界杯的官方赞助商,阿迪达斯在前半段只是险胜,耐克在后半阶段的翻盘也仍有极大可能。
四强中,巴西和阿根廷队分别迎战德国队与荷兰队。而东道主巴西队和荷兰队的赞助商是耐克,德国队和阿根廷队的赞助商是阿迪达斯。四强对决之际,也形成壁垒分明的阿迪、耐克对阵,意味着两大体育服装品牌将在冠军产生之际将营销之火烧到最旺,或许也只有到了那时,互联网受众们对于这两大体育品牌的关注倾向才会有明显的分化。
大力神杯还在等待新主人的诞生,球迷的饕餮狂欢还将迎来最激动人心的时刻,那么,也让我们静心等待阿迪达斯与耐克的对决。

自:缔元信

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