Forrester Research：调查显示移动游戏玩家口是心非 安卓用户比iOS更“土豪”

Forrester Research调查显示，虽然玩家对于游戏内广告的厌恶程度超过了网站或者视频中的广告，然而如果广告以奖励形式出现，74%的消费者会留下电子邮件来交换一些虚拟物品，超过半数的玩家会为此透露自己的性别、年龄以及民族信息。另外，40%的智能机玩家认为出现在手游里的广告品牌和产品对于游戏的影响是负面的，但如果市场营销者因为广告而给玩家游戏内奖励(例如运用价值交换式广告)的话，这个比例就大幅下降了。

　　今年4月WildTangent和IHS发布的报告也同样显示，86%的调查对象表示，比起付费下载且没有广告的游戏，他们更喜欢玩免费游戏，即使免费游戏中普遍包含大量广告和推送，79%的玩家称喜欢通过免费游戏中的广告获得奖励。

　　除了上述两份调查外，近期法国在线效果类展示广告商Criteo同样也推出了一份针对移动用户的调查报告，调查结果显示：人们去年平均每天花在移动设备上的时间是17分钟。而用户在移动端比桌面端更容易去点击广告。此外在美国和欧洲，大的开支更多的是由iPhone和iPad用户消费的;而在世界其它地方，Android是一个比iOS更大的购物平台。

　　以下为翻译原文：

　　通过一个足够大的移动行为样本，可以分析出当今我们生活中宏观层面的真相。法国在线效果类展示广告商Criteo今日出炉的移动报告显示：人们去年平均每天花在移动设备上的时间是17分钟。Criteo的互联网广告覆盖全球9.24亿人/每月。(截至今年3月)

　　根据Criteo的报告可以发现，技术改变生活：我们在移动互联网上正一步步变成购物狂，这对企a业来说无疑是一个福音。

　　Criteo的报告称，用户在移动端比在桌面端更容易去点击广告。得益于智能手机的普及，当前用户更长时间在线，对品牌信息也更加的敏感。

　　在苹果iOS设备上，通过iPhone和iPad比通过桌面计算机点击广告的可能性增加了55%;而在Android设备上，这个比例更升高到了90%。人们在移动设备上更容易去进行购物行为，在用户点击的广告当中，有三分之二是关于零售店、分类信息和旅游产品的。

　　Criteo还发现，周末是移动设备使用的高峰。在桌面端比移动端更多被点击的广告内容是在线约会和博彩。

　　移动端用户似乎追求更高品质的生活，也更多的购买大件商品。移动端的消费者住酒店的费用为人均364美元，租车费用为人均209美元，购买衣服的费用为人均105美元，购买零售商品的费用为人均85美元。

　　有趣的是，与人们想象中有点儿不一样的是，在美国和欧洲，大的开支更多的是由iPhone和iPad用户消费的;而在世界其它地方，Android是一个比iOS更大的购物平台。

　　与桌面广告相比，移动广告仍相形见绌。桌面广告的支出是移动广告的两倍以上。但Criteo预测，桌面广告的份额在几年后将被移动广告所侵蚀。也许是小屏幕更容易的影响我们，也许是我们把之前用来发呆打发的空闲时间都用来使用智能手机了。

　　不管怎么说，我们用来购物的时间是大大的增加了。

　　还记得互联网发展的初衷应该是为了填平数字鸿沟，使我们更方便的进行阅读，及更平等的生活在这个地球上吗?现在我觉得互联网的发展更像是为了人们能更方便的购物。