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韩国文化振兴院:2014年韩国手游占移动应用比例的77%

被下载安装的手游中,有多少能在玩家的手机中成功存活一天以上?长寿手游又是靠什么赚取销售额的?

近日,一组针对海内外游戏玩家的行为分析数据被公开。本月26日,韩国文化振兴院权泰民副院长在第一届韩国游戏论坛上,结合被公开的手游市场数据,发表了名为‘韩国游戏产业的未来规划’的演讲。

手游界残酷生存现状:寿命超一个月的手游仅5%

目前韩国移动应用市场上,游戏占据的安装比重为77%,换算成市场规模的话,这一比重会进一步扩大。

2013年,韩国手游市场规模约为1兆2千亿韩元(约9.2亿美元),与2012年相比,增长率接近90%。而与2013年市场规模近7兆3千亿韩元的端游相比,手游的市场规模仅为其16%。

仅凭手游想要在如此激烈的市场竞争中存活下来是十分不易的。目前大多数韩国手游都采用了部分收费模式,这些游戏中,只有34%的游戏能在玩家手机上存活超过一天。随着时间的推移,这些游戏的生存率也日趋下降,其中存活时间超过1个月的仅占5.5%。

那么,想要让游戏的存活时间超过一个月,可能性大吗?韩国KT经营研究所数据表明,在智能手机上安装的应用软件中,能够被玩家一直使用的应用软件仅占25%。所以,在这场生存大战中,总有75%的游戏会阵亡。

手游能否成功,取决于上线一周内表现

那些长寿的手游又是靠什么赚钱的呢?市场分析公司StraBase的调查结果出人意料,游戏在发行后期产生的销售额并不多,相反,大部分手游销售额是在手游上线一周内产生的。

今年4月份发表的一份报告称,54.9%的付费用户是在游戏上线一周内进行的首次付费行为。事实上,针对市场上的部分收费游戏进行销售趋势分析的结果显示,部分收费游戏整体销售额的53.5%是在游戏上线一周内实现的。游戏发行90天后产生的销售额仅占整体销售额的1%而已。

此外,付费玩家所占比重仅为全部游戏玩家的2.2%。其中,手游销售额的46.4%是通过付费排名前10%的玩家实现的。最终,游戏近一半的销售额是通过0.2%的玩家实现的。

自:手游那点事儿

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