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Fiksu:2014年5月移动应用成本指数 iOS平台CPI增长56%

据最近Fiksu发布的5月应用成本指数报告,根据该报告数据显示,5月份应用发布成本指数比上个月有所下降,但同比依然增长,iOS平台的下降幅度小于Android;CPI方面,App Store和Google Play都有所增长,但和4月份相比,Android的CPI增长相对平稳;5月份忠实用户获取成本增长至1.78美元,同比增幅达到34%。

图片说明文字5月应用发布成本指数(CPLI)

报告显示,5月份Android应用发布成本指数比四月份降低了20%至0.1美元,同比增长了11%,而5月iOS应用发布成本指数则比上个月降低5%至0.2美元,但同比增长了33%。应用发布成本指数主要用来衡量玩家参与度以及用户LTV价值。

图片说明文字2014年5月iOS(蓝)和Android(绿)应用发布成本指数

5月安装成本指数(CPI)

CPI可以衡量广告直接带来的安装所需要的成本。今年5月份,iOS平台的CPI略增3%至1.28美元,同比增幅为56%;Android平台的CPI相对四月比较平稳,仍然是1.31美元,同比增长了30%。

图片说明文字2014年5月iOS(蓝)和Android(绿)CPI

App Store五月份竞争指数

竞争指数主要追踪的是美国区免费iPhone应用前200名的每日下载量。在五月份,我们发现App Store下载量达到了660万次,相比4月份的534万增长了24%,同比增长12%。

图片说明文字2014年5月App Store竞争指数(每日下载量)

忠实用户成本指数

忠实用户成本指数(CPLUI)主要衡量的是开发商为自己的应用获得一个忠实用户的成本变化,这里的忠实用户指的是打开一个应用至少3次以上的用户,五月份忠实用户指数增长了17%至1.78美元,同比增长了34%。

图片说明文字2014年5月iOS忠实用户获取成本指数

分析

从五月份的数据来看,应用市场竞争日趋激烈,应用数量饱和现象日益严重,随着下载量增长而来的是,忠实用户的获取成本也不断攀升。把5月份的数据和过去三个月相比来看,忠实用户获取成本一直呈增长趋势,通体来讲,以上数据表明,开发商们在获取忠实用户方面的挑战日益增加。

从下载量方面来看,App Store每日下载量比上月增长了24%,同比也增长了12%。虽然每日下载量不断增长而且应用曝光率问题日益严重,但经常重新定位用户群以及优化应用营销技术选择可以帮助广告商们脱颖而出。

从应用发布成本和忠实用户获取成本变化来看,iOS平台的发布成本下降幅度低于Android,但忠实用户获取成本增幅较大,所以,开发商们在考虑iOS用户带来的收入较高的同时,未来或许还需要考虑所投入的成本。

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