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AVC:2014年上半年彩电市场销量2085万台 智能电视销量占56%

彩电上半年销量下滑9% 智能电视占比56%

彩电市场上半年遭遇下滑困境。据奥维咨询(AVC)近日公布的调查数据显示,今年上半年,彩电市场销量2085万台,同比降9%。其中,智能电视渗透率为56%,50英寸以上电视渗透率为24%,UHD渗透率为10%。

“产品高端化,价格低端化”导致彩电企业的利润收到影响。从近3年的彩电市场来看,彩电整体利润率持续下滑,2012年为2.8%,同比下滑2%,2013年利润率为1.9%,同比下滑9%。年彩电销量。据预测,2014年,彩电行业利润将继续收缩。

业内人士表示,以互联网为代表的一批新军正试图搅局彩电整体格局,智能化、互联网化让传统企业的优势不再明显,而彩电市场整体销售的萎缩,传统彩电企业盲目的低价格跟从战术,将严重影响到上半年的利润。

彩电市场呈现“高大智”产品迅速上量的同时,价格却快速下滑,从2012年到2014年的3年时间内,电视机平均尺寸分别为37、40、42,价格平均单价分别为3479元、3576元、3456元。

下半年,彩电企业将向三个方向发展。其一,彩电品牌、功能属性将弱化,由品牌+卖点转向体验+内容。这是由于智能电视硬件同质化导致用户在选择产品时,更关注产品的内容差异。

第二,产品价格低端化,使企业更倾向于低成本的渠道。中低端产品份额增加,彩电企业更多选择低成本的社会化渠道,例如线上、O2O以及自营;高成本渠道例如大连锁,企业更多转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌的主战场。

第三,企业开始从卖产品到卖服务的转变,利润从硬件制造向用户运营转移。

销量和用户将成为传统彩电企业守住话语权的法宝。据悉,彩电企业创维、海信、TCL上半年都纷纷尝试搭建开放平台,拉拢更多资源来提升用户的活跃度。

自:腾讯科技

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