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2014年英国移动游戏产业研究报告

英国,全称为大不列颠及北爱尔兰联合王国,由英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰组成。英国位于欧洲大陆西北面,被北海、英吉利海峡、凯尔特海、爱尔兰海和大西洋包围;国土面积24.36万平方公里,人口约6000万。作为世界上第一个工业化国家,数百年来,英国依靠其强大的工业、军事、经济等实力,一度成为全球最具影响力的国家之一,并且时至今日,依然举足轻重。

  以经典文学、工业革命和文化产业为世人所熟知的英国,其游戏产业在全球也是颇有知名度的。英国的游戏开发商凭借其创新性、创造力、幽默感和电子互动娱乐技术赢得了全球美誉。从《古墓丽影》、《哈利波特》到《侠盗列车》,英国游戏产业跻身全球最受欢迎的游戏之列,并占游戏市场的很大比重。

  而在移动游戏的迅猛发展的这几年,依托英国良好的人才储备,研发环境,英国出现了一批诸如King,Chillingo等业内首屈一指的游戏游戏企业。如今,英国的移动游戏行业俨然已经走在了世界的前端。

  一、行业优势

   

  英国在全球最早提出了“创意产业”的概念,同时也是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家,创意产业对英国整个GDP贡献的占比额超过金融服务业。从建筑、音乐、计算机游戏到电影等领域,创新、发达、多元化的创意产业已发展成为英国的支柱产业,创意企业总数约占全英在册企业总数的6%。

  在英国的创意产业中,游戏行业享有盛名。英国游戏市场的地位在世界范围内可谓举足轻重,其主机游戏、数字游戏、网络游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。同时,英国在游戏开发方面历史悠久,拥有大量的世界级游戏开发人才,排名欧洲第一的游戏市场和游戏开发人才恰恰证明了这一点。因此这里对于想要寻求海外知识产权、技术开发人才、技术研发战略、市场营销技能带回国内市场或是希望借助英国这一平台进入欧洲或全球市场的中国游戏开发商是再适合与过的选择。

  人才储备:9200名研发人员 56所高校开设课程

   

  英国游戏业,共储备有9200名研发人员,总人数超过法国与德国之和,共有超过五百家的游戏开发公司,其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。同时,英国在主机游戏课程方面授课方面领先全球,有56所大学都与门开设了视频游戏发展课程,每年共有31,000名计算机科学的毕业生从这里毕业。

  游戏业产值40亿英镑: 付费游戏用户占总人口数34%

  英国游戏产业产值为40亿英镑,为欧洲单一发展最快的游戏市场。2012年,英国活跃互联网用户(10-65岁)为5010万,英国活跃游戏用户数量达到3360万,同比2011年增长9%。英国活跃游戏用户的占总人口比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人,占英国总人口的34%,付费游戏用户比重高达64%。游戏用户每天花费在移动游戏上的时间占比仅次于主机游戏和PC/Mac游戏,达到17%。

  通信技术发达:通向欧洲与全球市场的实验板

   

  优秀的通信技术基础使得英国成为了通向欧洲与世界市场的起点和试验场,也因此该国吸引了许多大型跨国游戏企业前来设立欧洲总部。

  英国与美国的市场有许多相像之处,使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo来发行他们的游戏。

  英国发达的移动网络与全欧洲及全球其他国家相连,保证了信息通信服务商免遭电缆中断或连接失败之险,并可保证游戏顺利发布、使用。

  廉价的人力资源与行业协会资金支持

  英国的游戏人才雇佣价格相对低廉、投资回报率较高,雇佣到高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%,而且四分之三的工作者都拥有本科及研究生学历。

  英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展。比如TSB(TechnologyStrategy Board),它用来支持企业的创新,每年英国政府会投资5000万英镑用于其发展,如索尼和微软等企业的都与TSB开展了合作伙伴计划。

  针对性的税收减免政策

  英国认定游戏产业为重要增长领域,政府从2013年4月份开始提供税收减免,而对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%;政府同时为与利发明所带来的利润提供税收减免,而大多数的游戏开发行为在英国都可以被定义为科研,为此英国政府为花费了超过数千万英镑研发费用。

  这些政策有效降低了游戏企业开发成本,促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示,2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑(约合6.2亿美元),而到2012年已经上升至4.27亿英镑(约合6.5亿美元)。

  二、市场状况

   

  经过长时间的发展,英国的游戏产业渐渐形成了如下的细分领域:1) 休闲网站游戏(Casual Websites);2) 社交网站游戏(Social Network);3) 移动设备游戏(Mobile Devices);4) 网络游戏(MMO Games);5) 主机游戏(ConsoleGames);6) 通过PC/MAC装机游戏(PC/MAC Boxed);7) 通过PC/MAC下载游戏(PC/MAC Download)。

  英国主机游戏目前创造了市场上的最大产值,达到16亿英镑。根据NewZoo的预测,英国游戏产业发展最快的应当是社交与网络游戏,增速预计为40%。手机游戏和休闲游戏的预测增速分别为6%和4%。

  休闲游戏、主机游戏与移动游戏目前吸引了最多的用户,分别为2200万人、2100万人和2000万人。而PC/MAC的使用者也不在少数,装机娱乐和下载娱乐的用户分别为1600万人和1500万人。而网游人数相对较少,为1100万人。

   

  2011年英国游戏细分产业产值(以百万英镑为单位)

   

  2011年英国细分平台所占时间比(以小时为单位)

   

  2011年英国细分平台活跃游戏玩家(以百万人为单位)

  三、投资方向

   

  成熟游戏产品的代理权或知识产权

  英国拥有大量优秀的游戏知识产权可供投资和购买。英国泛文化创意产业题材丰富:包括LEGO的《蝙蝠侠》、《星球大战》和《哈利波特》等系列题材可以被改编为游戏进行研发。

  英国拥有很多优秀的本地或驻英的国际公司或产品。著名的公司有:King、Jagex、Rovio、Rockstar、Capcom、EA、Ubisoft等;知名的产品有:《糖果传奇》、《古墓丽影》、《侠盗猎车手(GTA)》, 《RuneScape》和《小小大星球》系列的部分作品。

  移动游戏方面:移动游戏为英国游戏产业提供了增长机遇。英国智能手机和平板等智能终端正处于不断增长的上升时期,给移动游戏带来了大量的发展机会。此外,英国游戏开发者的重心也从PC游戏和主机游戏转向移动游戏。同时英国的移动应用收入排名世界前5位。

  主机游戏方面:根据数据机构Key Note的统计,英国市场占据了欧洲主机销售榜前五名30%的销量,共计530万台。同时这个数字也是法国与德国相加的总和。2013年,英国主机游戏的产值超过了整个视频与音乐行业的产值。

  雇佣英国研发人才或购买独立工作室

  英国具有良好的游戏人才积累。在英国游戏行业内,80%以上的从业人员取得了大学及以上学历,而且约有100所大学开设游戏开发与业和课程。英国移动游戏产业一个特征是“年轻、独立、移动”。英国448家工作室中超过一半成立于2008-2012年间;许多游戏工作室逐渐脱离开发商,成为独立的机构。

  目前英国37%的工作室与注移动游戏领域。而2011-2012年间新成立的工作室,有约53%的工作室专注于移动游戏的研发。这一趋势与目前全球游戏发展的大趋势完全相符。研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施都是用来支持研究与发展的。建立研发中心不仅会获得科研优惠,还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系,以项目促研究。

  与英国成熟游戏企业合作

   

  英国拥有诸多世界知名游戏开发商,King公司的《糖果传奇》前不久刚刚被腾讯代理,并将于不久后引入中国,该游戏在全球共有四亿五千万用户;另一家游戏公司Playfish,专注社交与手机游戏研发,是最早一批在如Facebook平台上开始发行游戏的公司之一。剑桥的游戏工作室Jagex则开发了《RuneScape》 (中文译名:江湖),是全球最大的免费大型多人网络游戏之一。

自:蜜蜂网

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