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BI Intelligence:预计2016年网络视频广告收入达50亿 电视广告收入下降

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网络视频广告的发展速度高于大多数其他广告形式和媒介。

据估计,到2016年,网络视频广告营收的年均综合增长率将会达到19.5%。

这种发展速度比除移动外的其他任何广告媒介都快,而且比传统网络显示广告的发展速度快很多,后者的年均综合增长率将只有3%。

在市场研究公司BI Intelligence的最新报告中,我们考察了网络视频广告高速发展的主要驱动力、新兴数字广告形式的成本和表现以及正在改变整个行业的主要竞争对手。

下面是我们在这份报告中考察的主要趋势:

1. 网络视频广告营收将会从2013年的28亿美元增长到2016年的将近50亿美元。而在同期,电视广告营收每年的下跌幅度约为3%。

2. 网络视频广告浏览量在2013年开始飙升,在去年12月超过了350亿,全年月均环比增长率逾100%。

3. 网络视频广告价格远高于其他形式的广告,但是随着越来越多的发行商推出视频,它的价格开始出现稳步下降。

4. 网络视频广告的平均点击率(CTR)为1.84%,是所有数字广告形式中最高的。

5. “信息可见度”——视频广告能否被执行多个任务的网络用户看到——已成为一个问题。

6. 在2013年第四季度,流媒体设备和联网电视仅占网络视频广告浏览量的2%。但是,像BrightLine这样的公司正在尝试各种形式来发展这个新的小众市场。

7. 移动和数字视频广告的发展与网络广告行业的巨大变化是相伴而生的——程序化广告已开始重塑整个数字广告市场,包括视频广告。

8. 很多公司拟采用程序化广告工具,包括实时竞价、广告交互以及高级分析。

自:腾讯科技

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