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CNNIC:从“今日头条”版权风波看互联网新闻的困境

6月3日,资讯推荐引擎类APP“今日头条”宣布完成C轮1亿美元融资,成为今年国内互联网行业的第二大融资事件,仅次于豌豆荚的1.2亿美元融资。本应是值得庆贺的事,但是上了头条的“今日头条”,迎来的却是大范围的质疑与抨击,最有影响力的质疑声音来自《新京报》社论:“(今日头条)搬运的不仅是新闻,更是版权”。

毋庸置疑,互联网已经成为人们获取信息的最主要途径,从新闻门户到社交网站、从微博再到微信,从传统媒体到网络媒体、从专业媒体再到自媒体,唱衰纸媒的论调尚不绝于耳,“今日头条”类的定制化新闻资讯推荐应用又有冲击传统互联网新闻媒体的趋势。此次集体唱衰“今日头条”,吹散传统媒体与门户网站看到别人赚钱赚人气时冒出浓浓的酸味儿,互联网新闻自身的发展也不得不面对难题——版权风险与内容同质化。

互联网新闻的来源可以视作两个主要部分,一方面是原创内容,包括产生自网站自家采编团队的内容和大部分自媒体;另一方面,也是互联网新闻的核心竞争力,就是从传统媒体获得授权进行转载的内容。受国家新闻媒体业特殊管理制度的影响,以新闻网站为代表的新媒体的新闻传播权受到很大限制,报道权不完整,独立采访权缺失,这种限制尤其会重特大新闻事件发生时,让新媒体处于相当尴尬的境地。这类问题进一步导致了网络媒体新闻内容同质化的困境:如果仅是单纯的授权转载,则无法吸引用户和流量进入新闻网站或应用;而为了做到差异化,新闻内容的二次加工又会引发版权问题,这也是此次“今日头条”版权风波的争论重点,即“今日头条”APP会对原网页内容进行优化,并加入相关阅读、评论等功能,实际上已经形成了一个全新的内容页面,但可能并未支付相应的版权费。目前,相关版权法规对这种二次加工对象是页面而非内容本身的行为还没有明确的界定。

纵览目前活跃的互联网新闻门户,网易以“有态度”的神评论见长、搜狐主打新闻“先知道”、腾讯是稳健的“事实派”,不过永远是核心的新闻内容,各家都难以越过同质化这个坎。“今日头条”的发展渠道是绕过内容这块难啃的骨头,而将个性化推荐作为核心竞争力,做新闻分发平台,不过现在看来,这条路依然不好走,除了上述的版权风险,在互联网行业倍受推崇的“个性化”推荐模式是否真的适用于新闻资讯也值得商榷。新闻的个性化推荐不同于商品推荐,阅读兴趣的习惯性与关联性远没有日常生活用品强,仅仅基于历史数据挖掘而持续推荐同一类型、同一专题的内容是远远不够的,如何将用户的兴趣图谱与时下的流行、热点相结合,尽可能触及用户high点甚至培养用户的新兴趣点,才是王道。所以,优质内容与差异化推荐,应当成为互联网新闻现在以及未来发展必须重视的两大核心。

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