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CNNIC:用户付费习惯尚未养成 付费视频发展任重道远

2014年6月,中国互联网络信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络视频应用研究报告》。报告显示,目前我国视频用户中,仅有11.7%的用户有过付费收看视频的经历,其中高频付费用户(每月有一次以上付费用户)仅占1.8%,付费习惯尚未养成。

 
    视频用户付费情况

截止2013年12月底,只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历,比去年增加了3.6个百分点,比例仍然较低。当前视频清晰度相对不高、盗版横行、用户习惯等因素影响了用户的付费意愿,使得视频企业的营收仍以广告收入为主,但放眼未来,随着网速加快,网站能提供高清及时的影视资源,用户的付费意愿必然会提升,付费视频行业潜力巨大。

用户主要受稀缺资源的驱动,40.7%的用户是被动付费

  用户之所以付费,首先因为“付费后能看到更多的资源”,选择比例为57.1%,其次为“找不到免费的资源”,比例为40.7%。这表明,很大一部分用户还是因为网络上找不到同样免费的资源才被动付费,知识产权保护对于视频付费至关重要。 与此同时,“价钱划算”、“付费后没有广告”、“付费后清晰度高”的提及率也都在25%-27%之间,这一部分用户已经形成了为获取更好的体验和服务而付费的习惯。


    70.9%的用户选择单点付费

  在付费用户的付费模式方面,单次点播付费者居多,比例达70.9%,而包月用户仅占16.5%,包年用户仅占7.2%。由于大部分用户之所以付费,是因为找不到免费的资源,只能通过单次点播付费购买,所以单次点播比重较大。包月和包年用户仅在月均付费一次以上的用户中较为普及。

 

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