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CNNIC:移动端视频快速发展 用户培育逐渐成熟

随着移动互联网用户的飞速增长,网络环境的不断升级,视频网站的战场从PC端蔓延至移动端。移动端视频短小轻快,多样化的内容不仅充分迎合用户口味,而且填补了用户碎片时间,这些为移动端视频的发展提供了肥沃的土壤。


PC设备使用率仍占优势,移动设备使用率快速增长

  2014年6月,中国互联网络信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络视频应用研究报告》。报告显示,从视频用户的终端设备使用情况来看,PC电脑(台式机/笔记本)仍然是人们上网看视频的首选设备,78.5%的人通过PC收看视频节目,但使用率呈下降趋势,与去年相比,使用率下降了17.5个百分点;移动端持续发力,62.2%的人通过移动设备收看视频,比去年提升了12.8个百分点。

年长用户更习惯使用PC设备,年轻用户则恰恰相反,视频用户年龄越大,PC、移动设备使用率的差距越大
 从不同年龄用户来看,40岁以上用户使用PC端看视频的比例均在80%以上,10-29岁用户选择在移动端看视频的比例较高。使用移动端设备看视频操作简单,在10岁以下低龄视频用户中的使用率为55.2%

PC、移动设备互为补充,不可替代

视频用户的文化程度越高,对各类设备的使用率也越高,对于大专及以上学历用户来说,使用PC设备看视频的占比都在88%以上,使用移动设备看视频的比例也都在70%以上,PC和移动设备特点不一样,适用于不同的场合,两者互为补充。

移动端视频用户的收看习惯逐渐形成

2013年,是移动视频的商业化元年,移动互联网时代的到来,不仅是智能移动终端出货量的持续增长,更重要的是用户习惯的改变,以及由此带来的应用需求的转变。包括网络视频在内的绝大多数信息传播形式在移动互联网时代都更趋向于碎片化、娱乐化,一支MV或者微电影和动辄几十集的影视剧相比,更符合用户使用移动终端的观看习惯。

2012年,仅12.5%的用户每天都通过移动端看视频,这一数字在今年增长到30.8%,增长了1.5倍;2012年,60.8%的用户接触移动端的频率为每周一天及以下,这一数字在今年缩小到24.9%,缩小了59%。用户收看视频的习惯正在发生变化,在移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。

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