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Adobe:预计2014年夏季美国在线旅游预订量将达到610亿美元

在经历了一个寒冬之后,美国人将在今年夏天倾巢出动。Adobe Digital Index(ADI)发布的《2014旅游报告》显示,从5月26日(阵亡将士纪念日)到9月1日(美国劳动节)在线旅游预订量将达到610亿美元,同比增长15%。

  该报告基于2012年至2014年Adobe Analytics品牌网站的用户数据(注:Adobe为CMO.com母公司),数据来源于全球各大旅游行业网站的匿名汇总信息。这些样本信息包括1300个知名旅游网站的330亿余次访问。

  ADI指出,智能手机预订自2013年1月增长高达121%,同一时期,通过掌上游戏机的预订增长60%,平板电脑预订增长48%。

  ADI首席分析师Tamara Gaffney 表示:在线旅游公司、航空公司、酒店等旅游行业相关企业通过提升移动应用的预订功能、提升网站的用户体验拉动了在线预订的增长。

  尽管通过其他设备的预订业务增长可喜,但PC仍然以86%的比例占据最大的预订份额。平板电脑在移动设备中所占份额最大,也只有10%而已。

  根据ADI报告,航空公司、在线旅游公司(OTA)、租车公司、酒店等旅游行业相关公司都实现了在线预订业务的增长,其中航空公司增长最为显著。2014年4月,航空公司在线预订同比增长28%,在线旅游公司与租车公司均增长25%,酒店增长23%。

  自2013年1月起,酒店的智能手机预订增长最快,同比增长114%,在线旅游公司以110%紧随其后,航空公司增长83%。

  报告称,平板电脑通常被旅行者们用来购买机票。因此,航空公司的平板电脑预订同比增长高达112%,而在线旅游公司及酒店预订分别仅为64%和36%。

   营销人员,包括旅游行业之外的营销人员,都应该认识到今年夏天的市场会更加走向移动化,Gaffney说,大家应该好好利用新媒体来掌握人们的去向,比如利用Facebook新的广告网络,我们可以通过本地移动广告访问量得知黑色星期五大家都去哪游玩了。营销人员今年夏天需要多多考虑移动化的营销活动。

自:环球旅讯

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