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手机浏览器用户呈现“三低”

20140522.7

移动互联网已经成为人们上网的主要手段,尤其是在年轻人群中,其比例绝不会比固网用户小。从之前的APP上网端口发展到今天,人们发现手机浏览器更符合上网习惯,也更能满足人们随机性的上网需求。因此,今天的手机浏览器已经成为人们上网的一个非常重要的窗口。某机构近日发布了中国第三方手机浏览器用户调研报告,为人们展示了手机上网的众生相。

市场正处于成熟期

近几年,我国的第三方手机浏览器活跃用户数以年环比60%的速度在增长,活跃用户达4.2亿,未来几年,其市场规模仍将保持稳定增长。其中QQ浏览器和UC浏览器表现较好,其年度月均活跃用户占手机浏览器市场月均活跃用户的35.5%和34.5%。

第三方浏览器的发展时间并不长,但市场增长很快。2000年至2009年期间,Opera开发出最早的一款能在手机上实现完整互联网浏览体验的浏览器OperaMobile。紧接着,UC优视发布首款云端架构浏览器。2010年至2011年,腾讯、3G门户等互联网厂商进入手机浏览器市场。2012年至2013年,手机浏览器市场稳定发展,第二阵营增长迅速。到2014年,手机浏览器市场趋于稳定,开始进入成熟期。

研究认为,目前手机第三方浏览器市场处于应用成熟期,主要特点是用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰。

众多原生APP的不断普及挤压了手机浏览器的市场空间,使得手机浏览器厂商不得不开始重视浏览器内容的搭建。在产品功能性方面,纷纷将主流应用,如阅读、视频等功能加载到浏览器中,以提升用户在线时长和使用粘性、提升活跃用户规模,凸显了手机浏览器娱乐化、平台化发展趋势。

另外,随着移动网络从3G到4G的过渡,网络带宽将得到提升,流量资费也会随之下降,为应用从本地向云端迁移提供良好的网络环境;并且基于HTML5逐渐成熟,未来WebAPP将成为市场主流,作为WebAPP载体的手机浏览器将重回移动互联网强势入口地位。

用户呈现“三低”特征

研究发现,低年龄化是手机浏览器用户的显著特点,高达70%的用户年龄在30岁以下。除年轻化之外,还具有功能需求多元化的特征。24岁以下和25-30岁区间的两个群体分别处于接触新鲜事物的初期和中期,对浏览器的娱乐、搜索、生活等相关功能有强烈需求。

低学历是手机浏览器用户的另一个特征,超过60%的用户的学历居然都是高中及以下,手机浏览器用户数量并没有出现随着学历增高而递增的趋势。各品牌浏览器用户集中在高中、中专、技校学历程度。

与低龄、低学历相应的必然是低收入,月薪4000元以下的用户占比近80%。低收入用户中很大一部分是学生或初入社会群体,随着年龄的增长、阅历的增加,这些人养成使用习惯后将趋于忠诚,并具有付费使用增值服务的潜力。各浏览器在不同收入用户中的占比情况均体现了这一特点。

在地域结构方面,地级市以上占据绝大多数用户比例,接近80%,这体现了相对偏远及农村地区的手机浏览器用户渗透率偏低,随着移动互联网和智能终端的不断发展,这些地区的提升空间较大。

手机浏览器很活跃

用户活跃度指的是累计用户中活跃用户的占比,具体表现为产品的打开次数及使用时长。

第三方手机浏览器整体月均活跃度为32%,其中UC浏览器月均活跃度为35%,以下依次为QQ浏览器33%、360浏览器31%、百度浏览器29%、欧朋浏览器27%。

第三方手机浏览器整体打开次数为96亿次,其中,UC浏览器占比39.46%,QQ浏览器占比30.53%,百度浏览器占比14.48%,360浏览器占比13.57%,欧朋浏览器占比1.02%,其他浏览器占比0.95%。

第三方手机浏览器整体打开次数为9.5亿小时,其中,UC浏览器占比 39.85%,QQ浏览器占比33.97%,百度浏览器占比13.79%,360浏览器占比10.76%,欧朋浏览器占比1.03%,其他浏览器占比0.59%。

研究认为,从产业发展周期看,我国第三方手机浏览器市场目前处于应用成熟期,在这一阶段选取用户规模和商业化资源描述企业市场执行能力。在第三方手机浏览器市场扩张时期,众厂商纷纷跑马圈地,抢夺用户这一核心资源,用户规模的量级及内容资源等商业化资源意味着未来变现的可能。

随着手机浏览器用户在智能手机用户中的渗透率逐渐达到峰值,手机浏览器这一移动互联市场最重要的流量洼地,无疑将成为厂商变现的重要渠道。

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