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在线视频新闻渐成主流 数字广告收入增长迅速

20140508.3

市场研究机构皮尤研究中心发布的最新调查数据显示,超过五分之三的美国成年人选择收看在线视频,他们中的一半,也就是大概36%的美国成年人会收看视频新闻,这个数字已经与通过社交媒体或者收看有线新闻频道获取新闻的比例一致。

虽然目前尚没有机构能够统计出视频新闻的具体广告收入,但是数字广告的整体收入增长态势迅猛,据全球市场研究机构eMarketer数据显示,2013年这项广告收入达41.5亿美元,同比增速为44%。

科技的进步降低了许多行业的进入门槛,不论是观众还是那些新兴行业的从事者,都找到了得以进入视频新闻的新途径。普通百姓开始在报道过程中发挥重要的作用,他们在新闻现场通过分享或长或短的视频来传递目击资料。一些数字媒体包括传统媒体也都开始向视频内容方面发力。

但仔细一看,视频新闻想要在未来成为主要的新闻模式并不那么容易。制作高质量的视频,甚至采用视频流媒体直播是非常昂贵的,并且回报并不明显。虽然视频广告收入也在上升,但其只占数字广告收入的10%,整体广告收入的2%。像YouTube那样的大型视频内容分发商已经占据大量的视频内容和大部分收入份额。对于传统内容供应商——地方电视台来说,大部分观众和收入依然来自旧的平台,这也会降低这些公司在视频新闻方面的投入。

总之,报告发现在线视频显然已经成为新闻媒体的一部分。比以往任何时候都明显的是,公众显然已经成为创造新闻的一部分。但在线视频也还处在发展中,目前存在的收入机会依然比较复杂。一些敢为人先进入这个领域的人多是数字原生代,他们不被仍然依靠观众和收入而生的旧平台所束缚。

其他的调查结果还显示:年轻人是在线视频最大的消费者,也是视频新闻最强有力的消费者。90%的18~29岁观众观看在线视频,这之中几乎一半的人观看视频新闻。这一比例与30~49岁收看视频新闻的人数相当,超越50~64岁观众的11%和65岁以上观众的27%。

尽管生产和分享这些视频的用户占比很小,但用户生成的视频内容在新闻活动中起到关键的作用。皮尤研究中心的调查数据发现,12%的社交媒体用户会在自己的账户上发布新闻事件的视频。11%的在线新闻用户会向新闻组织或博客提交他们自己的内容(包括照片、视频、文章和评论)。

现在,数字视频市场还比较小,大约是40亿美元,只占范围广阔的数字广告市场的一小部分。在这40亿美元中,谷歌通过YouTube占近四分之一的比例。脸谱也迅速成为数字广告收入的“大佬”,并在2014年年初进入数字视频市场。这给新闻出版商与其他数字视频服务商提供了竞争的空间。

数字新闻生产领域产生了一些重大的投资。多媒体集团Vice Media在2014年年初推出数字新闻频道,美国全国广播公司2013年收购智能手机视频分享公司Stringwire,以及《赫芬顿邮报》的海外扩张均指向同一个方向:新闻媒体对于网络视频的态度变得更加积极。

摘自:中国新闻出版报

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