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麦格理证券研究:Zynga营收过于集中 付费用户仅占2.2%

2012年1月6日麦格理证券研究公司(Macquarie Equities Research,以下简称“麦格理”)今日发布报告称,Zynga大约有68万游戏玩家每年在游戏上的花费高达1100美元。

由于“免费增值游戏”(free-to-play)在西方市场尚未得到充分验证,以及营收过于集中,麦格理将Zynga股票评级为“中性”,将目标股价定为9美元。

麦格理称:“营收集中是一个值得关注的问题。Zynga每月拥有超过1.5亿的独立访问用户,在免费增值游戏模式下,只有2.2%约340万玩家是付费用户。这意味着Zynga付费用户每季度平均消费70美元,每年280美元。”

麦格理在报告中还称:“如果按照80/20法则,即80%的营收来自20%的付费用户,那意味着Zynga大约有68万游戏玩家每年在游戏上的花费高达1100美元。”

相比之下,《魔兽世界》等付费游戏每用户每月费用大约为15美元,即每季度45美元,每年180美元。

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