易观国际：2014年Q1中国网上银行市场季度监测

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《中国网上银行市场季度监测报告2014年第1季度》》数据显示，2014年第1季度中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行分别以35.8%、15.6%、12.4%占据市场前三位。

2014年第1季度的市场格局中，四大行牢牢占据了市场超过70%的交易份额，工商银行依然以35.8%的份额稳坐头把交椅，而在此季度中，二三位的座次发生了变化，中国农业银行以15.6%的市场占有一举超过建设银行，坐上中国网上银行市场交易份额的第二把交椅，而兴业银行与民生银行在本季度一齐发力，超越中信银行，位列第七和第八位。

易观分析发现：各商业银行在第一季度均加大了营销活动的力度，结合节日欢庆、环保等多种主题和热点，推出丰富多样的营销活动。工商银行“融e购”电商平台于1月12日正式上线，其在本季的营销活动主要围绕平台推广展开，主要形式以邀请用户送电子券、注册登录送电子券、联合平台商家热销单品低价回馈三部分组成，以此来促进“融e购”平台流量的提升。微信银行在本季度继续成为多家商业银行力推的对象，工行、建行、农行、招行、民生在一季度均开展了以推广自身微信银行的营销活动，其活动形式大多以关注、交易即参加抽奖的形式。

在产品创新层面，多家银行的重要“平台”在本季度依次亮相：包括工商银行电商平台“融e购”、招商银行“小企业E家”改版，以及民生直销银行的正式上线运营。

招商银行P2P平台“小企业e家”在2月改版后重新上线，其投资门槛由原先的1万元提升至5万元，投资期限大多为180天，预期最高投资收益率为7.5%。“小企业e家”是招商银行在互联网金融上的大胆尝试，利用其企业网上银行的优势，打通和融合了企业在结算融资、投资理财、商机拓展、办公自动化、财务管理、供应链运营等多方面的行为，沉淀了传统银行难以获得的“大数据”。

去年9月传闻推出的民生直销银行在今年年初内侧之后也于2月正式上线，其上线后首期推出三款产品，分别为包括“随心存”自动存款、“如意宝”货币基金和“轻松汇”汇款转账。民生直销银行的上线，意味着民生互联网金融版图的进一步拓展。目前、兴业等多家银行也相继推出了直销银行平台，国内直销银行已经有了一个良好的开端，接下来，做好差异化运营，将直销银行平台在其经营体系中定位更加精准，提升产品形式和费率对于客户的吸引力将是直销银行的重点工作。