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艾瑞咨询:2014年Q1中国网络游戏市场规模251.3亿 移动游戏占22.6%

 2014Q1中国网络游戏市场规模达到251.3亿元,同比增长23.5%,环比增长3.0%,移动端游戏市场规模进一步增长,成为第二大细分领域市场,智能移动端游戏成为最重要的推动力。

  市场规模:网络游戏市场规模251.3亿元,保持稳定增长

  2014Q1中国网络游戏保持稳定增长,从市场规模结构来看,PC浏览器端游戏市场规模维持2013Q4的增长速度,2014Q1环比增长7.4%,移动游戏市场规模2014Q1环比增长11.1%,其中智能移动游戏市场规模环比增长14.8%;从海内外市场规模来看,中国网络游戏企业凭借全球领先的网页游戏技术及智能移动游戏的全球化特性,积极地开拓海外网页游戏及智能移动游戏市场,取得了不错的成绩。

  市场结构:网页游戏、移动游戏市场份额进一步增加,未来将继续扩大

  从细分市场份额来看,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,但由于端游市场规模量级限制,客户端游戏目前已经进入市场成熟期,市场规模将长期保持一个缓慢的增速。与客户端游戏相比,网页游戏及移动游戏则仍将保持一个高速的增长,市场份额进一步增加,未来,浏览器端和移动端游戏的细分市场份额占比将逐年扩大。

  随着玩家娱乐行为及娱乐时间分配的改变,收费模式更为前置且直接的网页游戏吸引了一大批可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的游戏玩家的青睐。2013年陆续有网页游戏企业进行了上市及大额并购,也说明网页游戏这一细分游戏市场,已得到资本市场的认可,这也为网页游戏后续发展提供了增长动力。2014Q1畅游花费500万购买域名wan.com,37游戏花费210万美金购买域名37.com,趣游花费1500万买的域名youxi.com,网页游戏第三方联运平台之间的竞争越发激烈。

  随着智能移动设备性能不断的提升,移动游戏行业进入门槛较低、生命周期较短的特性,为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景与机遇。而移动游戏作为移动互联网领域变现速度快、能力强的细分市场,也吸引了众多传统的端、页游企业甚至其他一些非游戏的互联网企业纷纷进入,激烈的市场竞争将会使移动游戏不论是在游戏数量上,还是在游戏质量上都得到整体的提升,移动游戏市场的成长已经进入一个快速上升通道。2014Q1腾讯在移动开放战略大会上宣布应用宝成为流量统一的集中分发平台;百度整合多酷91组成百度移动游戏部门;阿里巴巴宣布推出阿里巴巴手机游戏平台。中小型公司在移动游戏研发上竞争越发激烈,而大型公司则在移动游戏分发渠道上战略布局。

  移动游戏:休闲益智类游戏为市场主流,上市企业移动游戏业务开始起步

  休闲益智类游戏增加RPG元素,尝试重度化探索:Android游戏分发渠道游戏类型分布中休闲益智类游戏占比有所下降,2014Q1的数量占比为24.4%,角色扮演类游戏占比有所上升,2014Q1的数量占比为11.3%。艾瑞咨询分析认为,目前市场上一些游戏开发商开始在休闲益智类游戏中添加入各类角色扮演元素,在不提升游戏玩法复杂度的情况下,通过融入限时、限次的游戏活动来吸引玩家打开游戏的次数和游戏的时长,尝试移动游戏的重度化探索。这样的尝试既保留了休闲益智类游戏玩家覆盖基数大的优势,也增强了游戏的可玩性与付费能力,进而也提升了角色扮演类游戏标签的市场份额。

  腾讯、拓维信息、中国手游进入上市企业曝光量排行榜三甲:从上市企业曝光量上来看,腾讯公司凭借微信游戏丰富的产品线及强大的用户粘性,占据了绝对的优势。拓维信息凭借植物大战僵尸及愤怒的小鸟系列游戏在Android及iOS两榜上都位列第二。从总曝光量上来说,除了腾讯公司,其余上市企业的移动游戏总曝光量与触控科技、乐逗游戏等大型移动游戏企业相比并无优势,各上市企业的移动游戏业务才刚开始起步。

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