易观国际:2011年11月饮料品牌网络广告投放规模

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年11月,中国饮料品牌网络广告投放规模连续两月大幅减少后,11月再次减少21.18%。


从细分市场的表现情况来看,茶饮料11月的网络广告投放规模环比大幅上涨93.46%,市场份额增至45.9%,在其他品类大幅大降及自身上涨的双重作用下,份额上升了27个百分点。功能型饮料、碳酸饮料、果蔬饮料的网络广告投放规模减幅较大,均达到了40%左右的规模降幅。

饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,广东多加宝、红牛饮料、中粮集团分居三甲位置。

从11月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看,只有5家广告主达到了百万以上的投放规模,11月的饮料市场投放结果比较惨淡,季节因素再次凸显。11月广东多加宝的网络广告投放规模环比小幅上涨15.51%,主要是减少了在成品水的投放转而加大了在王老吉茶饮料的投放力度,王老吉品牌的《中国美食探秘》活动进入尾声,进行最后的宣传。中粮集团在11月再次小幅提升了在网络广告的投放规模,仍是主推”全微博听你说真话”活动。

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