根据Enfodesk易观智库研究显示，2011年11月，酒业品牌网络广告投放规模继10月大幅缩减56%后,11月规模持续缩减,11月环比减少33%。
从细分市场的投放情况来看，啤酒在经过连续10月的大幅减少后，11月略有回升，达到环比9.38%的增长。11月白酒市场广告主的投放并不活跃，投放规模环比减少54.67%。啤酒与白酒的网络广告投放规模非别占市场的40%。
11月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，贵州茅台、燕京啤酒、青岛啤酒三者位列前三甲。
表2011年11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
贵州茅台酒股份有限公司 |
287.61 |
15.21 |
1790.93% |
|
2 |
北京燕京啤酒集团股份有限公司 |
130.97 |
48.11 |
172.23% |
|
3 |
青岛啤酒股份有限公司 |
92.9 |
5.15 |
1703.88% |
|
4 |
百威武汉国际啤酒有限公司 |
79.2 |
181.81 |
-56.44% |
|
5 |
意大利马天尼酒业公司 |
45.81 |
129.24 |
-64.55% |
|
6 |
马爹利干邑酿造厂 |
42.44 |
20.01 |
112.09% |
|
7 |
法国轩尼诗公司 |
24.36 |
0.98 |
2385.71% |
|
8 |
百加得公司 |
22.29 |
0.34 |
6455.88% |
|
9 |
哈尔滨啤酒集团有限公司 |
15.86 |
21.67 |
-26.81% |
|
10 |
中信国安葡萄酒业股份有限公司 |
14.94 |
16.69 |
-10.49% |
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以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得 |
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从11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，11月众厂商基本维持在几十万元的投放规模水平，相对来讲没有表现突出的广告主。贵州茅台较大幅度的增加在网络广告市场的投放力度，虽然只有不足300万的规模投放，但是在整体市场不明朗的情况下，已经位居TOP10广告主首位，11月主要为庆祝”贵州茅台国营60年”举办的”观视频抽大奖”活动，以专题片的方式直接对贵州茅台进行宣传，吸引用户积极参与的同时提升用户对产品的了解，从而达到提升品牌知名度的目的。
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