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易观国际:2011年11月酒业品牌网络广告投放规模持续缩减33%

根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年11月,酒业品牌网络广告投放规模继10月大幅缩减56%后,11月规模持续缩减,11月环比减少33%。

从细分市场的投放情况来看,啤酒在经过连续10月的大幅减少后,11月略有回升,达到环比9.38%的增长。11月白酒市场广告主的投放并不活跃,投放规模环比减少54.67%。啤酒与白酒的网络广告投放规模非别占市场的40%。

11月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,贵州茅台、燕京啤酒、青岛啤酒三者位列前三甲。

表2011年11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

贵州茅台酒股份有限公司

287.61

15.21

1790.93%

2

北京燕京啤酒集团股份有限公司

130.97

48.11

172.23%

3

青岛啤酒股份有限公司

92.9

5.15

1703.88%

4

百威武汉国际啤酒有限公司

79.2

181.81

-56.44%

5

意大利马天尼酒业公司

45.81

129.24

-64.55%

6

马爹利干邑酿造厂

42.44

20.01

112.09%

7

法国轩尼诗公司

24.36

0.98

2385.71%

8

百加得公司

22.29

0.34

6455.88%

9

哈尔滨啤酒集团有限公司

15.86

21.67

-26.81%

10

中信国安葡萄酒业股份有限公司

14.94

16.69

-10.49%

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

  从11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,11月众厂商基本维持在几十万元的投放规模水平,相对来讲没有表现突出的广告主。贵州茅台较大幅度的增加在网络广告市场的投放力度,虽然只有不足300万的规模投放,但是在整体市场不明朗的情况下,已经位居TOP10广告主首位,11月主要为庆祝”贵州茅台国营60年”举办的”观视频抽大奖”活动,以专题片的方式直接对贵州茅台进行宣传,吸引用户积极参与的同时提升用户对产品的了解,从而达到提升品牌知名度的目的。

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