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IAB&PwC:2013年美国在线广告收入再增长17%

     根据IAB和普华永道(PwC)最新的收入报告,在线广告在2013年第四季度达到一个新的高度,增长了17.5%,达到121亿美元,成为有史以来收入最高的季度。全年428亿美元的广告收入也令2013年毋庸置疑地成为历史上收入最高的年度,这比前一年增长17%。

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以下是一些趋势细分:

搜索广告仍然保持最高的份额,移动仍占据最快的增速。

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       按照广告格式的主要趋势,这个结果并不能带来任何惊喜。因为按照去年的结果,搜索广告就保持着广告形式的最大份额,并在缓慢地减退,部分预算转移到移动广告,导致搜索广告的份额从2012年的46%下降到2013年的43%。

       移动广告继续保持高速增长,从2012年的34亿美元翻倍增长至2013年的71亿美元。移动广告占据整体网络广告收入的比例也从9%翻倍增长至17%,并且移动广告正在向位居第二的展示广告和Banner广告挑战。

       展示广告和Banner广告的影响去年在逐步减弱,从网络广告整体支出份额的19%下降了几个百分点。其他形式的广告结果喜忧参半:数字视频广告增长了一个百分点占到7%的份额,富媒体和赞助式广告保持平稳,仍然分别占据3%和2%的份额。这表明网络广告的趋势从2012年起没有呈现出显著的变化。

       不足为奇的是,在线分类广告的支出份额也在继续下降,跌至6%。

       新现象是,电子邮件广告已经从最近的报告中排除,想必电子邮件广告占据整体网络广告支出的份额已经非常小从而未将其纳入。2012年,电子邮件广告仅占据网络广告0.4%的份额。

零售行业再次占据网络广告行业的首位

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       2013年网络广告行业分类的前十位占据全年支出的90%,相比于前一年的95%有所下降。零售行业再次成为最大的网络广告支出行业,占据网络广告整体收入的21%,相对于2012年增长了一个百分点。金融服务行业占据13%,汽车行业占据12%,分别为最大网络广告支出行业的第二位和第三位,并且其占据的份额相对于前一年也没有变化。电信行业占据9%,休闲旅游行业占据8%,尽管其份额相对于前一年都有所下降,但仍然再次进入前五名。

季节性消费趋势持续

       2013年下半年收入为227亿美元,超过上半年的201亿美元,而下半年的收入超过上半年的现象已经持续了近十年,主要是因为第四季度增加广告支出。分析师指出,在过去的四年里,第四季度的支出额总是倾斜向下一年的第一季度。但是从2010年起,第一季度的整体支持都超过前一年的第三季度。

互联网广告收入来源仍然高度集中

       前十大网络广告销售公司占据2013年第四季度总收入的71%,这与前两个第四季度保持在71%至72%区间的情况一致。扩大范围后前25名公司占据总收入81%的份额,这与前一年水平持平。

       研究者指出,在过去的10年中,排名前10位的公司收入一直保持在69%-74%的区间范围。

按效果定价转变减速

       按效果定价2013年再一次引领了定价模式,该趋势从2007年开始一直持续到现在。首次将近十年后,按效果定价模式在近十年来首次出现下降,占销售收入的比重达到总收入的65%。

       CPM和按impression定价模式占据总收入的33%。混合定价模式持续占据收入的2%。

其他研究结果:

       由于美国网络广告比去年同期增长17%,美国网络广告收入超过了无线电视广告(401亿美元),一年后超过有线电视(2013年344亿美元)。根据普华永道的预测,虽然网络广告收入的增长速度比电视广告快,但在2017年之前很难超越。

       网络广告收入的复合年增长率(CAGR)在过去的十年中增长18%,尽管这个数字没有经过通货膨胀的校正,并相对于之前十年的增长率有所下降。

       移动广告的复合年增长率(CAGR)在前四年达到123%,超过无线电视广告的98% (CAGR)和有线电视广告的72%,但没有超过互联网广告的159%。

via:传漾科技编译

 

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