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WSJ:广告主在Facebook上的花费更多,但Twitter上的效果更好

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广告主在Facebook上花费的资金要比Twitter多,而Twitter所呈现的结果更好。

该结论来自Omnicon集团下属的一家社交与搜索广告代理公司Resolution发布的一项新的研究报告。基于对2013年20家客户的社交媒体活动——也就是3700百万美元的广告花费进行的分析,Resolution发现,Twitter广告产生的点击量要远远高出Facebook。因此,该公司发现广告主正在加大对Twitter广告投入。

然而,该代理公司的客户包括,百事、Lowes、State Farm、麦当劳、HP、Pier 1、Hertz和FedEx,他们在Facebook上的广告花费要比Twitter高127%。

从表层来看,因为Facebook拥有12亿用户,相比Twitter每月拥有2.41亿用户,这样的广告花费看起来是合乎常理的。在最初的2月份的收益报表中,尽管新用户有些下滑的情况下,Twitter的广告收入仍呈现增长——包括2013年第四季度的2.2亿美元。同时,Facebook最新的收益报表还是一流的,特别是移动广告业务已经起飞。

需要特别注意的是,由于Resolution的客户类型和他们独特的社交媒体目标,它的数据可能会有所偏差,Twitter似乎成为了主要的广告增长势头 。例如,零售商从去年的第三季度到第四季度在Twitter上的广告花费增长了257%,在同一时期,在Facebook的投入增长了94%。

同理,据Resolution,在“业务&顾客服务”上,第四季度环比第三季度,Twitter的广告花费飙升361%,相比Facebook增长了211%。纵观2013年,Twitter上的“业务&顾客服务”广告花费高企297%。

为什么Twitter在相对较少的用户下能够增长这么多呢?Resolution的报告指出了其中的一点,Twitter推出了几个特别吸引人的新产品,使得其广告能够直接和电视节目和电视广告相连结。

同样,Twitter上的广告点击量也更多。其中一个原因可能是,其广告数量要远低于Facebook。Resolution指出:“Twitter广告产生较高的点击率因为广告商将它们与宽泛的趋势和话题整合在一起,提供简洁明了的信息和相关话题的直接内容。”

“重要的是,Twitter的广告环境似乎要比Facebook的更好一些,在用户的Twitter时间上,会面对更少的附加广告主。”该公司说。

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