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SEMPO:2013年搜索引擎营销调查报告 移动营销仍是“雷声大雨点小”

全球搜索与数字营销领域领先的非营利机构-国际搜索引擎营销专家组织(SEMPO)近日公布的2013年搜索引擎营销调查结果显示,搜索营销依然占据近半数字营销预算,与此同时,移动、社交在整合营销领域中正呈现出一些新的趋势。该报告汇集了25个国家和地区,对400个广告主和代理机构的调查。

移动营销仍然是“雷声大雨点小”。SEMPO发现,接受调查的400位企业营销主和代理机构中,超过80%认为移动非常重要,但仅有3%的营销预算用于移动领域。50%的美国受访者通过手机查看产品比较价格,但真正利用移动购物的手机用户只有28%。图片说明文字

在整合营销方面,融合营销机构的预算持续增长,其中有49%的数字营销预算用于搜索。还有63%的企业2014年将增加付费搜索预算,47%的企业计划增加搜索引擎优化上的预算。不过,这些预算被孤立地分配。对于每个渠道,至少三分之一的受访者表示,他们的预算与搜索引擎优化是分开的。这可能表明实践中并未能发挥灵活性的作用。

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报告还提到,评估投资回报仍是社交和移动营销的难题。虽然有47%的营销人员已经能很好地测量付费搜索的投资回报率,仍有35%的营销人员对于测量移动渠道的投资回报率很不乐观。还有51%的营销人员认为,测量社交渠道的投资回报率的通车十分有限。

SEMPO认为,搜索驱动的数据分析日趋重要,这将成为搜索引擎营销的核心趋势。调查显示,除社交媒体之外,有不到20%的企业表示,他们的方法在任何给定的渠道上都是“高度实验性的”。企业应当至少进行一下实验性的营销,以便抓住稍瞬即逝的机会。

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