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Twitter:计划2014年推出15种全新广告

Twitter计划推出最多15种全新广告

Twitter消息流将添加更多的广告类型,最多达到15种新广告。消息人士透露,该社交网站正在修改时间轴的广告,Twitter内部正在测试一种全新的广告,并计划在接下来几周里推出。这种广告将基于应用,并鼓励用户直接通过Twitter进行下载。

去年第四季度,Twitter的广告营收达到2.196亿美元,比上年同期增长一倍,这也是Twitter面向用户推出如此多种广告的原因所在。Twitter网站上的很多活动都以事件为中心,例如超级碗等大型体育赛事,很多广告主对此非常感兴趣。但尽管Twitter在大型消费品牌的推广方面取得成功,但对较年轻的广告企业并非如此,因此Twitter首先启动了应用广告计划。

Facebook也有类似的广告模式,2013年带来了2.45亿次移动应用下载。这个计划最初推出于2012年,并且成为Facebook移动广告营收的重要来源。Facebook表示,受益于智能手机的普及,现在该社交服务的很大一部分流量来自移动端。Twitter没有Facebook那么庞大的用户基础,但是这种广告的潜力显然引起了Twitter的兴趣。

消息人士称,这种基于应用安装的广告产品将利用Twitter的卡片式布局,直接为用户提供应用下载链接。应用下载之后,能够立即将用户带回Twitter。也就是说,Twitter就像一个中间人,通过自己的平台帮助广告主吸引更多眼球。到目前为止,还不知道哪些应用将出现在Twitter消息流的广告当中。

除了应用安装广告,Twitter还展示了广告主如何赢得用户快速注册的方式。Twitter首席执行官迪克·科斯托罗(Dick Costolo)展示了这种广告的运行方式,使用户可以一键分享电子邮件。Twitter会开放自己的“卡片”平台,允许广告主自行使用,而现在这个平台只局限于七种预先设定的格式。

通过为广告主提供更多的创造性自由,以及最多15种不同的广告形式,Twitter可能会成为一个相当热闹的平台。对于想要吸引更多广告主的Twitter来说,这显然是件好事。但是对用户来说,到今年年底,你的消息流和时间轴会变成什么样?或许两周之内,我们就能初见端倪。

自:腾讯科技

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