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艾瑞咨询:2014年中国网络广告行业年度调查

2013年中国网络广告市场年度盘点

盘点一:并购频发,上市迭起,资本市场迎来回暖新浪潮

艾瑞点评:2013年,互联网企业并购频发,上市迭起,资本市场迎来回暖新浪潮。其中,以新浪微博为代表的社会化媒体继续稳健发展,爱奇艺、PPS、PPTV等视频企业开始并购重组,整合后的搜搜、搜狗带来搜索领域新看点,58同城、去哪儿、汽车之家等垂直媒体的营销价值受到认可。艾瑞分析认为,网络广告行业已经进入发展成熟期,而其中企业多元化的发展,资本市场的持续渗透,或将带动行业整体的快速增长。

盘点二:植根热点,互动播报,优质内容缔造新闻深耕点

艾瑞点评:新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票,三家新闻客户端作为门户向移动端转移的产品,凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势,这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无论是网易、搜狐还是腾讯,在门户时代都积累了良好的媒体业务基础,在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全力以赴,但移动背景下,未来的前景还取决于能否更好的变现,照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。

2013年中国网络广告整体市场分析

2013年网络营销市场规模达到1100亿元

不同形式网络广告发展情况

垂直搜索广告与视频贴片广告将是未来主要增长力量

不同网站类型网络广告发展情况

电商网站的营销价值将迎来爆发

核心企业与核心行业广告投放分析

搜索、门户继续保持稳定增长,视频、电商企业媒体价值变现强势凸显

中国主要行业展示类网络广告投放分析

交通、网络服务与房地产三类继续领跑展示广告市场规模

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