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86%玩家愿意接受免费游戏内广告而放弃付费游戏

据相关数据显示,在玩免费游戏时,86%玩家宁可面对广告,不愿意去体验付费下载的游戏,这在手游付费项目中真是个不小的打击,但是这样的广告刺激也收到不错的成效。这种“价值交换式广告”到底是怎么一回事?

广告中的价值交换

这是一项针对玩家对手机游戏广告态度的调查,手机游戏玩家对于“价值交换式广告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。“价值交换式广告”是一种通过提供游戏免费货币、独家商品等奖励来鼓励玩家点击和观看的游戏内置广告形式。在这个程度看,玩家玩游戏注重的是一种价值获得,对自己有利而无害的广告,玩家还是会接受的。

据相关数据显示,86%的调查对象表示,比起付费下载且没有广告的游戏,他们更喜欢玩免费游戏,即使免费游戏中普遍包含大量广告和推送;79%的玩家称喜欢通过免费游戏中的广告获得奖励。

在国内,第三方应用商店是主流,占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%。由于第三方应用商店市场份额有限,积分墙又被App Store和Google Play打压,广告平台的作用被放大,也导致了与国内不同的推广策略。广告市场份额不断加大,很多的游戏运营都会在游戏上插上各种的广告,有的甚至是以广告轰炸的方式