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CTR:2014年1月媒体广告月度分析

2014新年伊始,中国传统媒体广告并未出现令市场感到乐观的走势,0.4%的微弱涨幅或预示传统媒体广告的弱势格局正在加剧。

传统媒体投放情况

年初首月的电视广告花费同比增长微弱。电视广告时长整体缩水,同比下降8%。省级卫视和地面台广告时长的同比降幅均为8%,而刊例花费分别增加5%、3%,中央台的刊例花费和时长同比均下降6%。食品行业的电视广告投放保持高姿态,是前五重点行业中唯一刊例花费同比增长的行业。

报纸广告的低迷在2014年依旧持续。春节长假只占据了1月末的最后一天,停刊等因素的影响较小,即便如此,1月的报纸广告面积同比降幅仍有20%。前五行业中,只有邮电通讯同比小幅上涨4%,其余各行业降幅都大于10%,交通行业降幅更是高达52%。

杂志广告1月份的刊例花费和广告面积同比分别减少8%、18%。从行业投放情况看,广告主对杂志的热情继续下降,全行业的杂志广告花费同比都有两位数的缩减,五个重点行业中的个人用品、交通、衣着这三个行业的同比降幅更是达到了41%。

电台广告资源同比只微降3%,同比降幅低于2013年各月的水平。而刊例花费同比上涨10%。从行业来看,商业与服务性行业和邮电通讯的同比投入增加(10%、28%)是拉动整体上涨的主要因素。

传统户外广告(含地铁)1月份的广告面积较同比下降(-6%)。刊例花费再次有所增长,同比为5%。邮电通讯升至户外投放首位行业,同比增长达45%;食品的户外投放花费明显增多,同比增加了30%。

传统媒体行业投放情况

与去年同期相比,广告投放花费前十行业增减各半。食品同比增长22%,主要是零食糖果的投放形成了较大的带动。房地产/建筑工程行业市场频繁波动,但广告投放花费相较同期上涨7%。降幅最大的是酒精类饮品,同比下降21%。

化妆品/浴室用品同比小跌1%。从整个行业来看,欧莱雅依旧是投放量的巨头,其投放花费比之后的玉兰油、潘婷、兰蔻三家花费之和还多。不过在洗发\美发\护发品类,欧莱雅与潘婷花费基本相同。

食品广告投放的同比高增长仍主要是由零食糖果的带动。零食糖果较去年同期增幅41%,巧克力是一个投放量较大的品类,整个行业中的前二十品牌中7个巧克力品牌投放量占比高达44%左右。

饮料行业的1月投放花费同比小增2%。加多宝与王老吉的竞争依旧激烈,二者的刊例花费相当于前二十品牌中可口可乐旗下三个品牌花费总和。

1月酒精类饮品广告投放花费同比下降21%。茅鸿药酒以巨额的投入排在行业广告投放前十的首位,药酒前五品牌的刊例花费集中度高。啤酒品类中,百威的刊例花费是品类第二的青岛的一倍左右,而青岛又是在其之后的雪花的一倍左右。

传统媒体品牌投放情况

1月份前十品牌除肯德基、加多宝和玉兰油外,同比都有所增加,其中费列罗与江中涨幅更是在一倍以上。

数据背景说明:
1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2.电视频道广告监测时间17:00—24:00
3.数据均以2013年监测范围为基准

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