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WSJ:网络视频图谋抢取有线电视广告

有线电视又一威胁:广告

事实摆明,拔线并不是有线电视频道面临的唯一威胁,诸如Google的YouTube,AOL等几家互联网视频广告巨头纷纷将目光盯向那些本应流入有线电视频道的广告费用。

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根据网络视频行业跨渠道媒介购买和广告销售的信息,数字媒体公司正在直接对比他们的受众和有线电视网络,视频网站认为他们能够胜出。

网络视频优势:更明显的人群覆盖优势

媒介购买者称Google的动作更加激进,凭借YouTube的庞大受众,和这些不怎么看电视节目的年轻用户。该公司直接与有线电视叫板,打出“x YouTube比X TV到达更多女性受众”类似的口号

YouTube引用Nielsen的数据指出YouTube覆盖了49%的年龄在18-34岁的女性用户,而FX只有45%,TBS为44%,Comedy central为41%,AMC为40%

YouTube认为他们可以从国内广告主那里获得更多的想针对特定市场的营销费用。指消息人士透露,YouTube已经把目光锁定在汽车和无线广告主上面。

电视广告:大众媒体和质量声誉

电视行业也积极迎战,指出电视拥有更好的质量声誉和大众覆盖。而部分电视高管则认为网络视频有一定的竞争优势,但更多地是在与电视的互补上面。

使得网络视频广告策略清晰化的一个原因是像Google这类的巨头已经开始于Nielsen这类的企业联合,从而使得他们能够说电视广告主理解的语言和购买方式。

有线电视成本更优?

来自网络视频广告的提案显示,网络视频门户的提案充满着向有线电视开刀的杀气,在提案中明显亮出自己相对有线电视在某类节目方面的人群优势。

在有线电视频道上购买广告时间低于网络视频,根据SQAD的数据,2013年在有线电视频道上面到达千次观看的成本为15.63美元,而在网络视频上要取得同样的效果则需要花费23.03美元。有线电视的低价优势有助于他们,但鼓声仍然为网络视频而鸣,他们拥有更多的灵活性。

有线电视网络化,广告费用转移没有那么快

主要的电视公司和电视网络也在激进地将内容放到互联网上买,或者是在他们自己的平台或者是诸如Hulu这样的平台,从而他们也能从网络视频广告中分一杯羹。但有线电视公司对于互联网显然抱着更加谨慎的态度,因为他们必须维护好与付费电视分发商的良好关系。

有线电视与网络视频的PK已经在静悄悄发生,部分网络视频表示他们从广告代理中得到的信息说明广告代理正在将更多的预算分配到网络视频领域。

尽管网络视频开始受到重视,但传统的电视购买者仍然倾向于购买电视广告,广告的预算并不会很快很多地分配到互联网上面。尤其是传统的电视评估方式更受他们认可的事实面前。

另一个问题是不管网络视频企业是否有足够的高质量的内容去取悦广告主,电视网络公司看起来更加具有优势。

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