文：Kristina Monllos
根据Kantar Media的一份新报告，2013年秋季里夏季奥运会和政治开销的缺席（与2012年Q3它们的存在相比）也许减缓了广告费的增长，但是这一年的广告总收益仍然增加了0.9%达1402亿美元。2013年最后一季度的广告消费比2012年同期增长了1.6%。
这是广告市场连续第四年有所增长。“这是一个好迹象”，北美Kantar Media首席研究员Jon Swallen说，“2012年奥运会和选举的广告消费额外增加了约30亿美元。2013年去掉那些广告消费之后，这一年就像是从一个洞开始的。不过尽管如此市场还是成功取得同比增长。”
所有广告支出中78%来自于大中广告商，均增长了3.3%。小广告商，占据了剩下的一小块，比2012年减少了6.6%——Kantar指出资源的缺乏和缓慢增长的经济是造成下跌的原因。
日用消费品巨头宝洁维持其广告消费冠军的头衔，广告支出达31.7亿美元，比2012年增加了11.8%。根据Kantar，宝洁广告开支的增加主要来自它的衣物洗护、家居清洁和纸制品品牌。
通用汽车把AT&T从Q3第二大广告商的位置上撵了下来，广告消费达17.94亿美元，比2012年上涨10%。通用的大部分广告开支花在凯迪拉克（Cadilac）和通用卡车的重新上市。
AT&T是2013年第三大广告消费者，出资17.93亿美元——比2012年增加了15.2%，而它的竞争对手Verizon继续减少13.3%的经费至12.1亿美元。
辉瑞的增长率最大，广告开支增长26.8%达11.3亿美元。
康卡斯特（Comcast）、欧莱雅、丰田、Berkshire Hathaway和时代华纳（Time Warner）都进入了前十名。2013年前十大广告商合计支出159亿美元，比2012年增长6.6%。
根据Kantar的数据，2013年零售是广告开支最大的品类，上涨0.2%达160亿美元。汽车类连续第四年回升，广告开支排在第二位，比2012年上涨3.8%达152亿美元。
前10大品类中电信飙升最大，2013年增长了8.2%至93.5亿美元。该品类的增长的推动来自诺基亚、黑莓和魔头罗拉资金充足的引进智能手机机型。
本地服务、金融服务、个人护理产品、食品和糖果、餐馆、直接反应广告以及保险是2013年十大广告品类。这些品类一共花费了883亿美元，自2012年以来广告开支增长了1.8%。
根据Kantar的报告，2013年电视广告整体消费下降0.1%。准确地说，Swallen解释道，2013年电视业不景气，但是有线电视为该媒体的表现提供了一个更好的反映。有线电视上一年状态良好，上涨了7.3%，“这表明，即使在一个分散媒体经济里，电视仍然是很多媒体支出计划的基石”，他说。
网络支出，不包括视频或移动广告模式，2013年上涨15.7%，而杂志媒体消费增长1.8%。然而，报纸媒体消费下降3.7%，电台媒体消费同样下降5.6%。
Via: 199it翻译自ADWEEK
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