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AppAnnie&IDC:预计2017年移动应用广告收入将超PC广告

市场研究机构IDC和AppAnnie近日联合发布了一份最新报告,称移动应用内广告营收规模正以60%的年均增速成长,并将在2017年超过PC端互联网广告展示所创造的收入。

报告指出,在2013年内,移动应用商店(iOS和Google Play)收入增长2.3倍,而应用内广告收入增幅亦达到60%。该数据优于移动浏览器广告收入增幅(50%),以及PC端互联网广告收入的增幅(10%)。约40%开发者在自己的应用内使用广告。

移动应用,尤其是游戏营收主要依赖于免费游戏模式,以及应用内广告。IDC和AppAnnie认为,全球绝大多数关键市场都将拥抱应用内广告这一盈利模式。其中,美国很可能成为移动应用内广告收入最高的国家:从2013年至2017年,美国移动应用市场收入规模预计将增长3.5倍。

报告称至2017年,印度移动应用市场的广告收入规模更将飙升8.7倍。智能手机的迅速普及将是移动广告收入增长的重要推手。在主要国家,智能手机普及率至2017年还将增长2.3倍。

IDC和AppAnnie建议发行商针对不同的地区,考虑采纳不同的盈利模式。譬如,在印度市场,移动应用收入向应用内广告倾斜,而日本和俄罗斯市场的移动应用收入,则更多地来自应用商店。

而若分解移动应用的收入来源,报告称,92%收入来自免费应用的内购道具(IAP),4%来自付费应用,另外4%则是免费与付费应用的混合。2013年内,免费增值应用收入规模飙升211%,应用内广告收入亦增长56%,付费应用收入则下降了29%。

IDC和AppAnnie还指出,付费应用不再是移动应用市场的主流,但绝大多数付费应用的价格介于2-6美元之间。而来自开发者的反馈表明,在一个月内,2%-5%用户会为内购道具付费。

报告援引美国艺电(EA)公司的做法,称移动游戏公司盈利模式转型将大有裨益。EA在发行赛车游戏《真实赛车3》时从付费模式转向免费增值模式,受益于此,该游戏的受欢迎程度和收入均直线上升。

报告下载:http://vdisk.weibo.com/s/AxpkCskq9i6C

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