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2014年海外游戏入华必须要考虑的三个因素

1、本地机型与网络适配。

与国外智能手机市场不同,国内目前保有近5亿智能机用户,这造成了市场上智能机型好的良莠不齐,大部分国外手游厂商入华的第一件是就是先改造自己的游戏的UI,Gameloft中国总经理 Eric Tan对此表示,小黄人在进入进入中国后,几乎与海外版完全不同,对UI、付款等方式进行了叫深度的改动,这一度在公司内部引起了巨大争议,一定程度上造成了国际化战略和本土化战略的激烈冲突,但我们必须改变,否则将无法大概中国市场。

2、百家安卓市场的选择。

中国的渠道商实在太多,在国外有个itunes、Googleplay最多再加个亚马逊,而在日韩也就最多还有Line和kakao,而在中国,国外开发者需要至少面对几百个应用市场。虽然几大主流应用市场份额已占到国内安卓应用分发总量的80%,但依然让人眼花。 Eric Tan表示,在这样的情况下,海外厂商一般会选择一个中国联运合作伙伴进行分发合作,而主要挑选原则是看其用户规模及国内市场推广经验。

3、对中国玩家的理解。

以“小黄人2”入华举例,Gameloft为了让玩家更易上手修改了海外版的通关难度,用户可以很轻易的完成第一幅地图的任务,并几乎无需付费。对此,Nexon中国副总裁 James seo 则认为中国玩家一般走两个极端,要么完全不付费,要么是深度付费玩家。关键在于如何重新设计游戏。而在中国,我们的战略是让深度付费用户更加深刻的浸入到游戏中,产生较高的单次付费效果。而同样的游戏,我们在韩国的策略则是让大众玩家进行小规模付费,单次消费不高,但批次大。

当然,除了以上针对用户端的问题外,国外厂商一般还会关注,国内服务器搭建等问题。

同时,在沙龙中360手游部门副总姜祖望表示,随着360手机助手用户量已突破4亿,2014年360的手游核心政策将是:3个月内流水50万元以下不分成。姜祖望透露,目前360手游的推广主要审核指标是流量和用户留存度,对棋牌类游戏将逐渐弱化,未来更倾向于与单机和网络游戏合作。

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