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易观国际:2013年Q4中国移动阅读市场季度数据监测

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示,2013年第4季度,移动阅读应用客户端市场中,iReader仍处于遥遥领先地位,QQ阅读、塔读文学、91熊猫看书紧随其后。

从市场表现看,iReader凭借其强大的终端渠道优势,本季度市场份额占比达24%,较三季度提升了近4个百分点;QQ阅读凭借QQ、微信平台庞大的用户优势,市场份额占比达14.5%,较上季度提升了2.5个百分点;塔读文学整合天音渠道分销资源外,大力发展主流厂商和线上渠道,加上精细化内容的运营,本季度份额上升到第三位。达到9.6%;91熊猫看书本季度略有提升,份额达9.5%,i悦读和书旗免费小说市场份额分别为6.5%和6.1%;内容资源雄厚的云中书城本季度占据5.5%的市场份额;Anyview仍然靠绿色无广告且完全免费,方便和实用性来吸引用户,本季度份额为3.2%;而多看阅读凭借良好的用户体验和精品内容,提升用户数量,本季度市场份额达1.3%。

图1 2013年第4季度中国移动阅读市场竞争格局

图2 2013年第4季度中国安卓平台移动阅读市场竞争格局

2013年第4季度市场份额上升较快的厂商有:iReader、QQ阅读、塔读文学等。

1、iReader连续保持市场领头羊的位置,Android客户端依旧是自身有利优势,iReader听书在iOS下载排行榜也位列前三。基于庞大的用户数量,以及与国内超过300多家出版社、各大主流应用市场均保持着良好的合作关系。此外iReader为两百多家手机厂商提供阅读平台和技术方案的支持,覆盖率达到了95%以上。在本季度iReader并未进行大范围的推广活动,其用户数仍继续增长与其不断强化自己的版权管理,打造拒绝盗版,为用户提供良好阅读体验的品牌形象至关重要。

2、QQ阅读本季度市场份额的提升很大程度上取决于腾讯对于文学版块的战略性调整,借助腾讯强大的渠道优势,在本季度取得了不错的成绩单。例如,QQ空间手机版阅读中心发布以来,以每日25w的订阅量、每日6w的订阅人数的增长速度快速成长,截止11月下旬,总帐号订阅量已达到1500万。除去手机QQ、QQ阅读中心等渠道,微信阅读中心也在酝酿中,并加大了在内容资源的投入,已经开始了创世中文网、云起书院等原创内容的战略整合。业内对未来腾讯在文学领域的发展保持将高度关注。

3、塔读文学本季度份额提升较快,除原有天音集团分销渠道外,同时加大与手机厂商及外围渠道的合作,更精心打造精品内容产品,寻找创新突破口,大胆采取跨界合作使塔读的创新不仅满足用户需求,更引领用户需求。连续推出了“全夜间模式护眼阅读”、“边听边读”等多项独创或首创功能应用,目前已位于Android客户端市场占有率前三位的品牌。随着移动阅读用户需求的升级,也促使塔读花大手笔签约网络和传统文学领域知名作家作者及其作品的独家电子版权,以吸引更多用户群体。

4、Android设备新品层出占领智能手机主要市场,其中小米跻身成为中国Android设备品牌第五名。多看阅读借助小米在安卓生态圈的力量,在Android平台上的用户群体快速膨胀。主打精品内容的多看阅读已成为MIUI及小米手机唯一的内置,最新上线书友圈功能,可邀请名人名家一起评论书籍、推荐好书,和懂书爱书的人一起读书,促使多看用户群体快速增长。目前多看阅读不仅仅发展安卓市场,也在iOS,WP端、Kindle等全平台发展,将多看阅读生态圈建立的更加完善。

本季度91熊猫看书和云中书城市场排名略有下滑,91熊猫看书凭借91助手应用商店进行推广,在内容和用户体验上缺乏创新,也是其在今后需要发力的突破口。云中书城由于内部变动,本季度注意力集中在战略调整上,具有雄厚内容资源优势的盛大文学已将移动端发展作为重点,期待看到与其它巨头们真正的较量。

易观智库分析认为,用户基数越大,企业受到的关注度就越高,离企业盈利就更近一步。因此移动阅读市场仍以丰富内容资源、提升品牌形象、加强运营能力、挖掘渠道资源等方面来抢占用户。在移动阅读客户端大批量崛起之时,又使阅读被赋予了回归增长的态势,因此腾讯、百度、盛大文学、网易等各大巨头纷纷发力战略调整,建立一套健康、稳定的产业链,把品牌、口碑积累到一定程度,用户增长必是水到渠成的结果。

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