2010年日本互联网用户将达到9340万，位居全球第三位。而根据BakutenQ1财报数据显示，2008年日本电子商务规模（包括在线旅游）达到293亿日元（31亿美元），年增长率为14.8%。
Marsh研究数据显示，2010年三月有96.3%的日本互联网用户有过在网上购物的经历，显示出日本在线购物市场已经相当成熟。同时数据显示，68.9%的在线购物用户经常在Rakuten上下单，Amazon排名第二位，选择比例为38.1%，Yahoo!Shopping(软银旗下）选择率为34.3%。
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