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易观国际:2013年Q4中国B2C市场服装交易规模达596.9亿元

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第4季度,B2C市场服装交易规模达596.9亿元,较2013年3季度环比增长21.6%。

EnfoDesk易观智库研究发现,第四季度服装品类整体规模的提升除了年底季节性因素以外,电商的多样的年底促销狂欢节是推动销售增速回升的主要驱动力之一。从双十一,到双十二,以及年底的垂直性B2C电商“不打烊”等活动,各类的促销节持续性的释放了消费潜力,尤其是在服装这类客单价相对并不高、易触发冲动性需求较明显的品类,节日的推动力较为明显。

从市场格局来看,在“双十一”这样的年度单日“闪购”拉动下,天猫整体的市场份额回升到76.16%,较第三季度提高1.8个百分比;另一方面,上游品牌商在年末甩尾货的力度持续加大,受益于此,推出“闪购”的各平台,包括唯品会、当当以及京东在服装上的销售规模都有较大幅度的提升。在这其中,当当由于进入闪购较早,以及本身的客群属性较为优质,在份额上较第三季度有微量上升。而京东虽然在第四季度推出了自己的闪购,然而由于本身男性客户群以及平台消费认知层面还相对固化,用户迁移的比例尚不明显。最后,凡客在竞争格局加剧的情况下,由于资金压力市场投放比例在下滑,产品竞争力不明显的情况下,在服装市场的份额上继续呈现下滑的趋势。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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