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易观国际:2013年Q4中国B2C市场出版物交易规模达44亿元

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第4季度,B2C市场出版物交易规模达44亿元,较2012年同期增长27.5%,环比增长13.7%。

EnfoDesk易观智库分析认为,在经历了三季度大盘放缓之后,受益于整体电商年底季度性大促,整体图书网购规模也得到了较大规模的提升。

从市场格局来看,当当网在本身占据行业第一的情况下,在双十一对于图书品类进行了较大幅度的让利优惠。在双十一当日,当当图书品类70万种图书,音像5折封顶,20万种图书6折封顶以及10万种教科书6.9折封顶促销,同时全场购书满百再返券,是史上让利最大的一次。由此,在拥有上游供应商优势的情况下,当当网在第四季度图书市场份额进一步上升,占比达到42.93%,较上个季度上涨近3个百分点,市场集中度有所提高。另外,在第二到第五名中,市场相对稳定,亚马逊,京东,天猫以及腾讯分别以24.12%. 14.29%,6.4%,以及2.66% 分列2-5位。易观Enfodesk分析认为,除非电子书市场接受度与成熟度开始上升,对书类消费需求发生转移,在中短期内,图书网络购物市场的竞争格局将保持继续保持稳定。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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