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易观国际:2013年Q4中国B2C市场母婴品类交易规模达124.2亿元

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第4季度,B2C市场母婴品类交易规模达124.2亿元,较2012年3季度同比增长145%,环比上涨37.1%。

EnfoDesk易观智库分析认为,与其他品类类似,母婴市场的季度性的强劲增长也主要源自与季节性大促所导致的购买力释放。另外,由于母婴品类特性,在促销周期内大量购买进行囤货是消费者的普遍选择。在厂商方面,随着网购市场的成熟,母婴产品作为重复购买力极高的产品,在线销售的渗透率正在逐步走向成熟,各家厂商也在母婴品类的促销上积极发力,与上游品牌商展开合作等共同拉动了销售。

从市场格局来看,天猫、京东、当当继续位居市场前三甲,市场份额分别达到54.79%、17.87%、6.74%。从份额上看,由于”双十一”的强劲品牌效应, 天猫在一定程度上对其他厂商产生了销售分流,市场份额较第三季度有所上涨。京东在”双十一”期间也依靠宣传自身的快速物流进行价值传递,在销售上保持着增长。另外,当当在”双十一”之后对于母婴品类继续推行的“五折封顶”活动,也很好的拉动了销售,在份额上维持稳定。EnfoDesk易观智库分析认为,短期内,母婴产品的线上销售将继续维持现状,市场集中度强,先行厂商在资源广度上占据着核心先发优势。另外,由于购买力的提前释放下一季度的销售将有所回落。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单

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