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DCCI:2009-2010年网站媒介监测数据与发展趋向研究报告

DCCI 2010 中国互联网调查数据显示,2008 年年底中国互联网网络视频受众规模为1.87 亿人,而到2009 年年底这一数量大幅增加至2.57 亿人,净增7 千万人,增幅达37.7%,较中国网民规模增幅(26.1%)高近12 个百分点,成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。而按照中国人口数量13.3 亿左右计算,2009 年年底,已经有两成(19.3%)左右的中国人访问网络视频网站。

与受众规模增长呼应,2009 年独立网络视频站点及播放平台广告营收规模增长73.5%。2009 年中国网络视频领域大事不断,版权影视发展、融资收购、国家网络电视台的推出等都让网络视频领域成为业内关注的焦点。网络视频已成长为最为普及的互联网应用服务,网络广告营销作为网络视频服务商最重要的营收来源之一2009 年也取得重大发展,广告主对基于网络视频平台的营销模式越发认可,使用倾向迅速提升。2009 年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9 亿人民币,较2008 年增长73.5%;DCCI 预测,2010 年中国网络视频站点广告营收会继续增长,预计营收规模将达到9.9 亿人民币,增速达67.8%。

1.2 网络视频竞争格局与热点简析

网络视频领域竞争激烈、市场酝酿变局

网络视频领域竞争激烈,视频网站国家队、广电系必将成为重要参与者。DCCI 2010 Netmonitor 网络监测数据显示2009 年网络视频行业月均到达率高达67.4%,成为到达仅次于门户、搜索和社区论坛的网络媒介领域。其中优酷网到达率(39.6%)、人均页面数(30.8 页)和人均访问时长(52.9 分)三项指标均居前列,土豆网三项指标分别为39.1%、28.3、36.3,酷6 为29.3%、20.0、30.5,优酷网各项指标依然领先。

视频网站竞争激烈,网络视频市场酝酿变局。视频网站受众集中度不高,到达率最高的优酷(39.6%)受众规模也不及网络视频领域到达率(67.4%)六成(58%)。网络视频市场酝酿变局:视频网站国家队、广电系视频网站大举进入网络视频领域,如央视网推出大规模建设的国家网络电视台,此平台将成为网络视频市场真正的跨媒介协同营销视频平台,也将成为网络视频市场发展的重要推动力量,使得原本并不稳定的视频市场格局更加充满变数;随着政府对网络版权的监管不断加大,版权视频内容提供商以及坚持正版的视频网站的不断推动下,版权影视剧成为视频业内热点,也成了各视频网站内容经营的重点,但是由于资金压力,并非所有网站都能在版权影视的发展中坚持到底。

下载完整版报告:2009-2010年网站媒介监测数据与发展趋向研究报告.pdf

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