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360:2014年1月动作类手游用户更为活跃

在1月游戏下载排行榜中,《爸爸去哪儿》、《神偷奶爸:小黄人快跑》、《冰雪奇缘》、《熊出没之熊大快跑》四款引入热门版权的精品游戏列为榜首。而从整体市场来看,动作类游戏用户活跃度更高。

寒假春节期间,网游用户整体活跃大幅度攀升。其中动作类游戏在1月的日均活跃用户数居首,占据36%;其次卡牌类占比33%,传统RPG为24%。

相比轻度手游,动作类等重度手游生命周期长、付费率高、用户群忠诚高。报告指出,手游市场中动作类游戏精品少且收益高。由于动作类对游戏体验、画面、系统平衡性、数值设计的要求很高,所以开发难度大且成本高。虽然难出精品,但精品的成绩非常突出。数据显示,动作类游戏收入和下载的主要来源为TOP10的游戏。

目前不断有端游玩家和页游玩家涌入手游市场,玩家对游戏的品质要求也越来越高。尤其是端游玩家更青睐于独特的玩法、精美的画面、能够实现自我英雄主义的动作类游戏。2013年,在360手机助手首发的《王者之剑》、《永恒战士3》等动作类手游明星产品,均取得了不俗成绩。不难看出,国内市场动作类手游发展潜力巨大。

专业的精准运营可极大货币化DAU。通过对细分市场的深度运营维护现有的用户黏性,有效转化潜在用户,从而促进用户付费意愿。优质渠道拥有大量活跃用户,一定程度上保证了游戏用户留存率;并在发布时通过位置推荐、系列活动等方式拉动活跃用户数,提升转化率,从而促进货币化DAU保证营收。

例如在1月份新上线的首款武侠格斗手游巨作《格斗江湖》,凭借着游戏的特色玩法和优秀体验,加上360手机助手全方位的推助作用,跻身360手机网游新品付费排行榜。《格斗江湖》上线20天用户超百万,最高同时在线35000人,付费率接近5%,单天最高消耗元宝1200万。

随着手机硬件市场迅猛发展和网络环境的改善,轻度游戏用户的使用习惯逐渐培养,这部分用户很可能成为潜在的重度手游用户。在以玩家需求为最终趋势的手游市场,动作类等重度游戏将拥有更多的盈利空间。

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