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手游大局已定 电视游戏才刚开始

2011年底,伴随着Zynga的上市,页游迎来了自己的最高峰,游戏行业的目光被聚焦在了页游上,而中国2012年的页游发展也预示着这一点。这一年,心动游戏在CJ上包下了N2管最大的展台。

但盛极而衰,2013年风向转变的如此之快,手游开始引领舆论。Zynga高管大批离职,市值也从上市时的77亿美元,变成了现在的40亿美元。

而现在又一家与Zynga一样,依托于Facebook发展起来的游戏公司要上市了,只是它所主打的概念是手游。

根据招股书显示,King准备融资5亿美元,具体估值没有说。但投资圈的人对这家公司的估值是70亿美元。

根据King的财务报表显示,2012年,该公司的营收为1.644亿美元,利润为780万美元。但到了2013年,该公司的营收一下增长到了19亿美元,超过1000%的增长;而利润也大跃进式的跳到了5.67亿美元。

财务报表很好看,但是King的上市是存在隐忧的,最主要的问题是2013年King的19亿美元营收当中有78%的营收来自于一款叫《糖果粉碎传奇》的游戏。

这款游戏在2012年登陆Facebook平台,但真正的爆发是2013年,在Facebook的移动平台,并且成功成功登顶了苹果的App Store、谷歌的GooglePlay。

根据King公布的《糖果粉碎传奇》的相关数据,DAU高达9300万,游戏每天Play次数10.85亿,也就是每个人要玩10次。

而King旗下第二强力游戏《宠物营救》的DAU仅1500万,游戏每天Play次数为1.29亿。

你不能说King等同于《糖果粉碎传奇》,但也差不多了。

所以我们有理由相信,King上市是存在隐忧的。King也在招股书中说了,创收渠道单一是风险因素。

另外,在招股书中,King还承认,《糖果粉碎传奇》这款游戏目前已达到峰值,现在正处于下降阶段。

而趁着这款游戏还尚在巅峰,上市,融资后,King相信能够让企业迈入下一个阶段。

毕竟,单靠自己,想要研发出的每一款游戏像糖果看齐太难了,Glu、Popcap这样的手游厂商都没有逃过因为只依靠一款游戏而走向衰落的过程。

所以King可能会靠着上市带来的影响力开始并购,或者补足一些自己的短板,亦或是开始转做渠道分发,更有可能学Ravio一样做品牌,谁知道呢。

除了King以外,Kabam也准备上市了,Kabam与King的发展路径很相似,起初在Facebook平台平淡无奇,但是从2013年开始在Facebook的移动平台,Kabam突然就火了,去年营收3.6亿美元。

除了这两家之外,国外其它的如Gunho、Supercell等手游厂商去年的成绩也都十分吓人。

而我们再来看看国内,触控科技刚完成了一笔5000万美元的融资,蓝港也在多年徘徊在端游与页游之间后,去年靠着一款手游《王者之剑》而一夜爆红,并在2014年初融资融到了8000万美元。

不出意外,这两家上市可能已经被提上日程,当然上不上得了就是另外一个维度的话题了,不展开。

除此之外,去年国内游戏圈还发生了多起并购,并且绝大多数与手游相关,另外的页游则也是借助了手游的概念,借壳上市的借壳上市,高溢价套现的高溢价套现,赴港上市的赴港上市。

可以说2013年是手游行业真正开始爆发的一年。

而这一年,也基本已经奠定了各大手游公司的江湖地位,触控科技、乐动卓越、银汉、顽石互动等基本已经属于独立的一线手游公司。

与当年页游所面临的盛极而衰相比,手游不至于这样,手游行业还有很长时间的一段美好时光。但是手游行业再想要一夜暴富、屌丝逆袭的机会已经不多了,资源基本已经被瓜分完毕。

与端游时代造就一批寡头,页游时代造就一批寡头一样,属于手游的寡头已经形成了。

那么电视屏呢?

去年开始,智能电视这个概念彻底火了,以乐视、小米为首的国内互联网企业不遗余力的热捧,传统厂商的跟进,伴随着惊人的低价,智能电视已经成了人们在购买电视时都会去考虑一下的存在。

智能电视的市场需求开始慢慢被打开。

那么电视游戏的市场有多大?这个量级应该不会超过手游,相比手游,即使是未来智能电视发展到一定规模的用户,这个市场也不会比手游大。

因为相比手机的用户,智能电视的用户肯定要少的多,而且智能电视前的用户普遍理性。

所以,对于未来电视游戏不要抱有太高的期望,但也不要太绝望,每一个终端都有适合自己的那一批用户。

电视端的游戏市场才刚开始,小的游戏团队与其在手游里面厮杀,不如进入这一片新的蓝海。

蓝港的案例告诉我们,要宁做鸡头别做凤尾。

根据板邓得到的消息也显示,有些小团队已经开始蠢蠢欲动了。

与手机端渠道方超强的话语权相比,现在的电视屏才刚刚起步,所有的渠道方都是把开发商当成宝一样,一个稍显优质的游戏,那是必定要死推的。

去年9月,阿里联合创维推出了酷开电视,现场展示了手柄、无线手枪、方向盘等游戏外设,而在此之前,三星刚刚在一场智能电视品鉴会上展示了三款电视游戏。

更早的,在乐视发布首款超级电视的时候,现场就演示了体感游戏,虽然尚显粗糙,但技术从来不是阻碍创新的瓶颈。

根据板邓所得到的消息,现在包括小米、乐视在内的电视厂商都在接洽为数不多的电视游戏开发商,希望能够入驻,并且承诺给资源,除了现有之外,他们还在接洽手游、页游、端游的开发商,希望他们能够在电视端开一个接口。

与手游生态中渠道方占据话语权不同的是,现在的电视端,是研发商占据了话语权。未来的情况也许会出现与手游相同的情况,但那是未来的事,现在的游戏团队,仅仅需要靠着这股东风,开始做强做大。

因为2014年的智能电视市场将真正开始起势。

根据奥维咨询发布的2008年中国彩电市场回顾的总结中,该年的彩电销量是3566万台,其中CRT电视市场销量下跌17.8%,占整体彩电比重已经降至62.4%;液晶电视市场继续保持稳步增长51.3%,销量达到1171万台,占总体彩电32.8%的比重。

而到了2009年,同样是奥维咨询的数据,2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台,其中CRT电视934万台,同比下降58%,液晶电视全年零售量2325万台,年度增幅98%,占整体电视市场的比重达到了73%。

从以上这份数据当中我们或许可以看到,2008、2009年是彩电行业更新换代的一年,传统的CRT电视开始逐步被淘汰,液晶电视开始全面占据人们的客厅,第一批的液晶电视用户开始形成。

而一个众所周知的是,电视的寿命一般是5-7年左右,结合这个时间点我们就可以很容易得出的结论是,2014年开始将是第一批液晶电视用户开始更换他们的电视的一年。

再结合现在智能电视的价格,从乐视开始以屠杀价进来后,智能电视的价格是节节走低。乐视的S50价格只有2499+490,小米的47寸2999+100,其他如创维与阿里的酷开,TCL与爱奇艺的TV+都在主打低价牌。

一个全新市场的需求将被打开,而智能电视作为新品类电视,将迎来自己的机会。

而未来,当智能电视铺设到一定量之后,资金雄厚的端游商场可能会杀入,因为在电视端,他们可以重建端游生态圈。

更多的如需要体感外设的FPS游戏、体育游戏等在电视端也将更有市场。

电视游戏的动向?

①中国智能电视服务商欢网宣布与国际游戏引擎巨头Unity合作,借助Unity的国际优质平台与产品,建成中国第一批与国际一流游戏内容提供商进行产品引入、研发生态圈导流等合作的智能电视服务商。

②中兴与九城合资公司中兴九城网络科技获广东广电1250万元投资,占股10%。未来将面向广东1300万电视用户提供游戏、视频、阅读、卡拉OK等系列增值服务。

③专注数字媒体领域的金亚科技2月19日公告停牌,因公司股票价格近期涨幅较大,今年以来,公司股价累计涨幅高达122.5%,并多次涨停。其主要原因是市场传言公司研发的TV游戏新品即将上市,从而引发资金追捧。去年12月24日宣布斥资1000万元在成都高新南区软件园设立成都致家视游网络技术有限公司,重点围绕TV端游戏软件进行研究、开发和销售。

④小米宣布以2000万美元的价格入股西山居,占股4.7%;另外与金山达成了游戏共同运营的协议。

⑤1月27日, TCL宣布进军游戏产业,当日股价即告涨停,这也是该股自2011年以来首次触及涨停板,而且当日成交量为历史巨量,成交金额高达23.97亿元。

这仅仅是刚进入2014年发生的几件事,更早的还有完美世界和创维的合作,以及朗玛的收购案。

所以,千层大浪的源头已经开始了,后面将一浪叠一浪,资本将很快聚焦。

借用一句古话,王侯将相,宁有种乎。

页游时代,端游的巨头们没有做起来,成就了一批。

手游时代,页游、端游的巨头们也没做的怎么好,又成就了一批。

电视游戏时代,相信机会就在那里,就看你抓不抓的住了。

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