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iiMedia:2011年度中国移动互联网广告市场研究报告

无线广告是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。它以推动企业产品和服务为目的,以中国9 亿手机用户为营销对象,以手机客户端、手机短信、彩信和手机网页、蓝牙、二维码等作为信息载体和手段;利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,进行精确、互动、无处不在的广告营销。
                2006-2011年全球无线广告市场规模走势
  艾媒咨询(iimedia research)数据显示,2006年全球无线互联网广告市场规模为3.7亿美元;2008年全球无线互联网广告市场规模达到7.8亿美元;至2011年,全球无线互联网广告市场规模将达到35.9亿美元。
艾媒咨询(iimedia research)分析认为,目前广告主对无线互联网广告的投放尚处于尝试阶段,运营商和广告代理商对市场宣传教育力度的加大是刺激广告主投放的主要驱动力。未来,随着无线互联网广告形式的多元化以及用户对无线互联网广告认知度的提升,众多活跃于互联网广告中的中小广告主将会向无线互联网领域转移。
             2009-2013年全球无线广告市场规模的发展及预测
艾媒咨询(iimedia research)数据显示, 2011 年,全球无线广告市场规模将会达到35.9 亿美元,比2010 年增长76.0%左右。主要原因是在全球无线广告商业模式中,Admob 模式在2010 年的突进发展,使得全球无线广告的商业模式前景逐渐清晰。艾媒咨询(iimedia research)预测, 2013 年,全球无线广告市场规模将会突破110 亿美元的规模,达到110.5 亿美元。
                       2009-2013 年中国无线广告规模的发展及预测
2009 年中国3G 正式商用开始,移动互联网发展迅速,智能手机价格、数据流量等资费也逐渐下降。2011 年开始中国移动互联网将继续保持高速增长阶段,无线广告行业作为重要分支将持续发力增长,带动内部各细分行业发展和创新。艾媒咨询(iimedia research)数据显示,2011 年中国无线广告市场规模将达35.1 亿元,环比增长53.3%;到2013 年中国无线广告总体规模将达87.4 亿元。未来随着移动互联网的发展和无线广告形式的丰富,品牌广告主的认知度将得到提升,品牌广告占比也将进一步增加。
                     
2009-2013年中国手机网页广告市场规模
手机网页广告市场的增长动力来自于2010年日趋庞大的移动互联网用户规模,以及手机终端条件的提升和手机应用的丰富。
  艾媒咨询(iimedia research)数据表明,2010年中国手机网页广告市场规模是6.8亿元,环比增长78.9%。基于手机应用的置入类广告和位置服务的应用营销形式等多种新型无线营销的崛起,手机网页类广告市场将更具活力。艾媒咨询(iimedia research)数据显示:2011年中国手机网页广告市场规模将达到13.5亿元规模,环比增长98.5%;在保持了两年5亿左右的增长之后,随着移动互联网的发展壮大,在2013年中国手机网页广告市场规模将会超过35亿,达到35.7亿,环比增长89.9%。中国手机网页广告在中国无线广告市场,大有回归之势。

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