×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

艾瑞咨询:2013年中国网络广告整体发展

2013年中国网络广告市场规模达1100亿,同比增长46.1%
  •  2013年网络广告整体继续保持增长,同比增长为46.1%,与去年保持相当的增长速度,整体保持平稳增长。
  • 国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后,随着市场的成熟度不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。
  • 未来网络广告的增长力主要体现在:核心企业不断扩大自身实力,布局各类终端及服务,提高影响力,创新营收模式;
  • 广告技术不断革新,RTB产业链逐渐完善,ADX与DSP平台的涌现;注重用户数据挖掘与内容创意的原生广告等新兴网络营销形式将进一步挖掘网络媒体的营销价值。这些都将为未来国内广告市场的发展带来动力。

垂直搜索与视频成为最大增长亮点

2013年,垂直搜索广告增长明显,占比达28.9%,超越搜索关键字广告,成为占比最大的网络广告形式;视频贴片广告占比进一步上升,占比达7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式,占比相对受到挤压。

电商网站的营销价值将迎来爆发

2013年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式,占比达35.7%。电商网站紧随其后,占比为28.4%。预计到2017年,电商网站将成为最大份额的媒体形式,占比达38.7%,成为最具营销潜力的网络媒体形式之一。

奇虎360、淘宝与腾讯增长突出

 2013年百度、淘宝与谷歌中国媒体营收规模领衔中国网络广告市场。奇虎360、淘宝与腾讯三家同比增长分别为87.6%、65.0%与48.1%。奇虎360的搜索商业化拉动整体广告增长突出;网络购物行业整体快速增长与淘宝广告营收增长相互促进,共同增长;腾讯在社交与视频方面的网络广告持续发力,未来预计仍将快速增长。

2013年中国搜索引擎企业总营收同比增长40.1%,2017年市场规模预计将超900亿
  •  2013年中国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元,同比增长40.1%。今年增长速度较去年有所下滑,但仍稳定在40%以上。未来几年中国搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长速度,到2017年,市场规模预计将达到963.3亿。
  • 移动搜索引擎市场经过多年的发展,已步入较为成熟的阶段。随着市场规模的不断扩大,增长速度有所放缓。但不断增长的活跃客户数量及ARPU值为市场发展提供了坚实的基础。此外,移动搜索超预期的商业化速度以及360搜索快速增长的收入也为2013年中国搜索引擎市场的快速增长提供了动力。

2013年中国搜索引擎广告市场规模345.2亿
  •  2013年中国搜索引擎广告市场规模345.2亿,同比增长34.9%。预计2014年中国搜索引擎广告市场仍将保持30%以上的增长,到2017年市场容量预计将达843亿。
  • 搜索引擎广告作为成熟的网络广告模式,能提供良好的曝光率和较高的ROI,未来仍将持续受到广告主的青睐。

关键词及联盟广告是收入支柱,搜索企业探寻新增长点

 2013年中国搜索引擎企业总营收中,关键词广告收入占比74.1%,较去年的76.2%下滑2个百分点。联盟展示广告占比13.7%,导航广告收入占比4.5%,均较去年下滑约1个百分点。其它广告收入占比7.5%,较去年增长近一倍。非广告收入占比0.3%。其中,搜索引擎广告收入,即关键词广告收入和联盟展示广告收入在中国搜索引擎企业总营收之中占比达到87.8%。

 

 

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部