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易观国际:2013年Q4中国互联网广告运营商市场规模达300.7亿

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第4季度中国互联网广告市场季度监测》数据显示,2013年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为300.7亿,较2012年第4季度增长42.8%。

在经历了2013年2季度和3季度的快速增长,2013年第4季度互联网广告市场虽然增速有所放缓,但整体市场规模首次突破300亿。EnfoDesk易观智库分析认为,2013年第4季度中国互联网广告市场有以下几个方面值得市场关注:
一、整体互联网广告市场趋于平稳。整体来看,宏观经济发展平稳增长,广告主第4季度广告投放也保持小幅稳定的增长。
二、新技术改变线上资源整理方式,驱动整体互联网广告市场发展。DSP和RTB的概念自2012年进入中国,经过一年的教育市场,广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升。新技术解决了资源冗杂问题,提升投放效率,现阶段,DSP平台开始大量涌现,这种新型广告形式开始进入快速发展期。未来几年,基于技术的新型广告形式会越来越受广告主重视,驱动整体互联网广告市场的发展。
三、媒体形态向细分垂直化方向发展,视频、垂直媒体等细分媒体成为互联网广告主要增长点。一方面,从互联网市场广告结构看到,视频广告规模份额逐渐提升,关键字广告和品牌图文广告的市场份额被小幅挤压。另一方面,现阶段垂直媒体表现突出。汽车、房产等垂直领域的快速发展已经有所证实,未来游戏媒体、医疗以及教育领域媒体市场机会有待挖掘。

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