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易观国际:2013年Q4中国搜索引擎运营商市场规模达114.2亿

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第4季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2013年第4季度中国搜索引擎运营商市场规模为114.2亿,较2013年第3季度增长1.2%。同比增长40.3%。2013年,中国搜索引擎运营商市场规模为393.6亿,较2012年增长36.7%。

EnfoDesk易观智库分析认为,继2013年第3季度搜索引擎市场增速放缓后,第4季度环比增速仅为1.2%,整体增速明显放缓。2013年第4季度中国搜索引擎市场有以下几个方面值得市场关注:
整体搜索引擎市场发展平稳,随着市场规模的不断扩大,增速放缓。但是搜索引擎广告作为技术门槛高的成熟的网络广告模式,能提供良好的曝光率和较高的ROI,未来仍将持续受到广告主的青睐。
搜索引擎厂商为积极寻找及尝试新的增长点,从而提升自身发展。整体搜索引擎市场发展趋于平稳,各搜索引擎厂商纷纷积极通过探寻在搜索形态、营销活动、产品技术更新以及战略合作等各个方面进行创新,从而希望寻求到新的增长点。包括搜搜和搜狗的战略合作,2013Q4搜狗和搜搜基本上在资源、产品等各个方面已经整合完成,预示着”新搜狗”的形成,未来具有可观的发展潜力。360搜索通过产品、以及营销等方面创新尝试,推出”双Ctrl”的搜索形式以及与硬件厂商合作等都为中国搜索引擎市场的增长提供了动力。
移动搜索商业化进程加速,成为未来搜索引擎市场主要增长点。PC端搜索引擎市场发展趋于平稳,移动网民数量的快速不断增长以及网民移动行为习惯的养成,移动搜索成为各大巨头争相争夺的领域。百度在移动端营收取得了很好的成绩,360搜索和搜狗也将移动搜索作为2014年的重要战略之一。随着广告主移动搜索广告的认知加深,以及搜索厂商的创新努力,移动搜索商业化进程将加速,成为未来搜索引擎市场重要的增长点。

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