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ZDC:2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告

同智能手机市场相似,Android系统在平板电脑市场占据绝大多数市场份额。ZDC统计数据显示,2013年Android平板电脑产品数量占整体市场的85.7%,同时在海量APP软件的支持下,产品功能更加趋于多元化。价格方面,今年Android平板电脑产品均价为1693元,较整体市场均价低625元,价格优势较为突出。

1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    三星品牌关注比例最为集中

2013年Android平板电脑市场上,三星品牌关注度最为集中,关注度远高于其它上榜品牌。联想与台电分获品牌关注亚军和季军,用户关注度为13.6%和10.5%。华硕、蓝魔、谷歌等七家品牌分列第四至第十位,品牌关注比例集中于2%-6%之间,用户关注度相对较低。


2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告
图  2013年中国Android平板电脑市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌结构

    华硕关注排名整体呈上升走势

2013年Q1-Q4品牌关注榜前三名始终被三星、联想与台电三家品牌所占据,可以看出三家品牌在Android平板电脑市场的地位相对较为稳固。处于第四至第十名的品牌变化较为频繁,其中华硕今年关注排名整体呈上升走势,其第一季度排在第十位,第二季度至第四季度在第四名和第五名之间浮动,排名上升趋势较为明显。

表  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑市场品牌关注排名对比

排名  Q1 Q2 Q3 Q4
1 三星 三星 三星 三星
2 联想 联想 联想 联想
3 台电 台电 台电 台电
4 昂达 蓝魔 华硕 Colorfly
5 谷歌 华硕 谷歌 华硕
6 蓝魔 谷歌 酷比魔方 蓝魔
7 酷比魔方 原道 蓝魔 酷比魔方
8 原道 酷比魔方 Colorfly 谷歌
9 五元素 昂达 五元素 E人E本
10 华硕 纽曼 原道 五元素

 

产品结构:前三甲产品竞争较为激烈

 

   2、产品结构

    (1) 热门产品

    前三甲产品竞争较为激烈

2013年Android平板电脑市场上,联想 A3000(8GB/白色)以4.3%的产品关注比例高居榜首,台电 P89 mini与三星 N8000紧随其后,用户关注度分别为4.2%和4.1%,可以看出前三甲产品竞争较为激烈。第四至第十名产品关注比例集中于2%-4%之间,用户关注度虽然不及前三甲产品,但彼此之间的用户关注度呈胶着状态。


2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告
图  2013年中国Android平板电脑市场产品关注排名

    Colorfly E708 Q1的价格优势较为突出

从上榜产品的所属品牌来看,十款产品分属联想、台电、三星、Colorfly与蓝魔五家品牌厂商,其中三星有六款产品入围前十,与其它四家品牌相比,产品数量优势较为明显。价格方面,2000元以上平板电脑有五款,其中三星 Galaxy Note 10.1 2014市场报价相对最高,达到3300元。与之相比,国产平板电脑Colorfly E708 Q1的价格优势则较为突出,市场报价仅为399元。

表  2013年中国Android平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

排名  产品名称 核心数 屏幕尺寸 报价
1 联想 A3000(8GB/白色) 四核心 7英寸 ¥1,130
2 台电 P89 mini 双核心 7.9英寸 ¥999
3 三星 N8000(Galaxy Note 10.1) 四核心 10.1英寸 ¥3,200
4 Colorfly E708 Q1 四核心 7英寸 ¥399
5 三星 N5110(Galaxy Note 8.0) 四核心 8英寸 ¥2,250
6 三星 Galaxy Note 10.1 2014 四核心 10.1英寸 ¥3,300
7 三星 GALAXY Tab 3 8.0 双核心 8英寸 ¥2,250
8 蓝魔 i9 双核心 8.9英寸 ¥1,199
9 三星 N5100 四核心 8英寸 ¥2,700
10 三星 GALAXY Tab 3 7.0 双核心 7英寸 ¥1,650

 

 (2) 操作系统结构

    Android4.0与Android4.1产品占据市场主导地位

2013年Android平板电脑市场上,ZDC统计数据显示,Android系统中4.0版本产品数量相对最多,市场占比达到42.7%。Android4.1系统紧随其后,产品占比为39.5%。Android4.2产品以10.0%的占比排在第三位,其它Android系统产品占比均不足10%。整体来看,虽然Android4.3系统已经发布,但Android4.0与Android4.1系统产品仍占据市场主导地位。


2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告
图  2013年中国Android平板电脑市场不同操作系统产品分布

    Android4.1产品最受用户关注

从用户的角度来看,2013年Android4.1系统平板电脑最受青睐,关注比例达到44.1%。Android4.0与Android4.2系统分列第二、三位,产品关注比例为28.0%和23.0%,三个版本产品累计占据95.1%的市场关注份额。与之相比,最新的Android4.3系统,由于上市时间较晚,用户关注度仅为3.0%。

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图  2013年中国Android平板电脑产品操作系统关注比例分布

    Android4.2系统产品正逐渐成为市场主流

上半年Android4.1系统产品关注比例呈上升走势,但随着Android4.2系统产品用户关注度的大幅上涨,其关注比例开始持续下滑,并在第四季度降至30.6%,较第一季度下滑11.1%。与之相比,Android4.0系统产品关注比例则直线下降,由第一季度的51.2%下滑至第四季度的8.9%。整体来看,Android4.2系统产品正逐渐成为市场主流。

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图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品系统关注比例走势

屏幕结构:7-9英寸产品受用户关注

 

  (3) 网络模式结构

    3G网络产品最受关注

从产品所支持的网络模式来看,2013年Android平板电脑市场上,产品网络模式以3G网络为主。ZDC统计数据显示,其产品关注比例达到63.0%,较不支持3G网络的产品高26%。而随着2013年12月4日,工信部发放4G牌照,预计2014年不支持3G网络的产品市场关注份额将进一步萎缩。


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图  2013年中国Android平板电脑产品网络模式关注比例分布

    (4)屏幕结构

    7-9英寸产品用户关注度最为集中

2013年Android平板电脑市场上,7-8英寸产品用户关注度最为集中,10英寸及以上大屏幕产品以25.3%的关注比例排在第二位,其余屏幕尺寸产品关注比例均在20%以下。从用户关注度分布来看,7-9英寸产品累计占据六成市场关注份额,较整体市场高13.5%,可以看出Android平板电脑中,7-9英寸产品更受用户关注。

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图  2013年中国Android平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

    7-8英寸产品用户关注度呈上升走势

今年前三季度7-8英寸平板电脑产品关注比例呈持续上升走势,第四季度用户关注度稳定在49.3%,较第一季度上升14.3%。与之相比,10英寸及以上产品用户关注度则呈下滑走势,并在下半年与关注度大幅上涨的8-9英寸产品呈胶着状态,两者之间的竞争相对较为激烈。

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图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品屏幕关注比例走势

价格结构:高端价位产品关注比例较低

 

3、价格结构

    高端价位产品用户关注度相对较低

2013年中国Android平板电脑市场上,用户关注度主要集中于1000-1999元价格段,其产品关注比例达到39.1%。1000元以下价格段以29.0%的产品关注比例排在第二位,其它价格段产品关注比例均在20%以下,其中5000元以上高端价位产品几乎无人问津,用户关注度仅为0.2%。


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图  2013年中国Android平板电脑产品价格区间关注比例分布

    1000-1999元价格段用户关注度稳步上升

从不同价格段产品关注比例走势来看,1000-1999元价格段产品关注比例呈稳步上升走势,第四季度用户关注度较第一季度上升3%。1000元以下和3000-5000元价格段用户关注度均呈下滑趋势,而2000-2999元价格段产品关注比例先升后降,最终稳定在第四季度的16.6%,与第一季度基本持平。

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图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品价格关注比例走势

    ZDC总结:2013年Android平板电脑可谓是遍地开花,无论是在产品数量还是功能方面都展现出跨越式的发展。但在巩固自身所占市场份额的同时,大量区分度不大的产品使同质化问题更加突出,2014年找到新的消费刺激点是各大厂商都需要考虑的问题。

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