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Tubemogul:视频广告在Facebook上投放最有效

视频广告网络巨头Tubemogul于星期二在纽约进行的OMMA视频会议上公布一份研究报告。该报告就Facebook赞助搜索栏中的4种不同类型的视频广告与其它出版商网站中的点击播放式视频广告进行了比较。此次分析主要针对投放费用、观看时间以及其它因素,在Facebook一部分最积极的网络视频观看用户的6020万次观看基础上进行。

研究样本包括超过25家主要视频广告主的宣传活动,如赛门铁克、微软和现代等。所观察的广告类型包括应用程序内嵌式显示广告、品牌粉丝页面嵌入式和上传式广告,文字缝隙广告,以及Facebook.com用户登录后出现在界面右边的虚拟货币及赞助视频单元。

据美国某研究机构四月份的报告显示,Facebook被评为美国第五大最受欢迎的视频网站,凌驾于其它热门视频网站之上,如Hulu出人意料的是,Facebook也超过了其它视频来源网站,如谷歌、Twitter、雅虎、必应和其它网站等。而且Facebook上的在线视频连接率比线下连接率要高出6至10个百分点,大约为40%。该报告中发布的另一个有趣的统计数据是,与虚拟货币有关的视频广告,以及应用程序内的视频横幅广告,比其它网站上的显示广告效果要好20%。而且研究发现,Facebook和Twitter网站的观众更喜欢与朋友分享内容,相较于其它网站,这两个网站上有超过2%的虚拟货币和视频显示广告会与朋友分享。

总之,在大多数指标中,虚拟货币都是占主导地位的指标,其中包括合理的价格,以及视频观看诱因。像Gwallet等提供商就专门为开发人员提供了一个品牌视频平台。在这个平台上,用户可以通过虚拟货币的交换,观看品牌视频。虚拟货币的广告也有较高的点击率,而且是按观看次数付费模式下,最畅销的广告形式。

Tubemogul的报告显示,视频广告有着很好的效果。用户可以在其网站中查看更多信息,以找到最适合自己的视频广告投放方式。

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