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NPD:过去18个月内美国有线电视用户比例下跌6% 在线视频用户提升4%

美国观众青睐互联网视频 有线频道前途堪忧

在线影视服务Netflix正在对付费有线电视产生冲击。一项新的调查发现,越来越多的消费者开始选择独立的互联网视频服务,而不再预定HBO或Showtime等有线电视频道。

据市场研究公司NPD Group称,在18个月中,美国使用HBO、Showtime、Starz和其他付费电视频道的家庭数量占全部家庭数量的比例下跌了6个百分点,从2012年3月的38%下跌到了2013年8月的32%。同期,订阅Netflix和其他视频点播服务如Hulu Plus和亚马逊Prime Instant Video的家庭数量占比增长了4个百分点,从23%增长到了27%。

值得注意的是:这份报告统计的数据中,有线电视用户的下滑和在线视频用户的增长不一定互为因果关系。NPD公司并未调查消费者放弃付费有限电视服务的原因是不是为了转到Netflix或其他视频点播服务上。而其他的一些调查研究发现,Netflix基本上是付费电视服务的有益补充,而不是它的替代物。

而且,Showtime称,在过去一年中,它的订阅用户数量实际上出现了增长:从一年前的2200万增加到了2014年初的2300万。HBO在美国的用户数量一直比较平稳,维持在2800万左右;但在去年,它的用户数量也出现了一定的增长。Starz则表示,在截至2013年9月的12个月中,它新增了120万个用户,达到了2200万。

尽管如此,付费频道的用户数量占全部美国家庭用户数量的百分比正在逐渐下降,这可能是因为美国家庭数量正在增加。据市场研究公司Leichtman Research Group称,在2013年8月,订阅有线电视、卫星或数字电视服务的美国家庭用户比例从2010年的88%下跌到了86%。

Netflix和亚马逊等在线视频服务商在影视内容制作方面正在崛起。Netflix的原创剧《纸牌屋》去年大受欢迎,成为第71届金球奖最大赢家。该公司纪录片《广场》还获得奥斯卡奖提名。

在线视频服务在内容上已开始逐渐掌握话语权,打破了以前有线电视网络对内容的绝对控制。Netflix为首的在线视频公司正在利用用户数据,制作更多受用户欢迎的节目。

但是,NPD公司的分析师拉斯-克鲁普尼克(Russ Crupnick)估计,一些消费者正在取消付费电视订阅服务,开始支持宽带视频服务。“随着视频点播服务逐渐变成电视频道,观众们可能将它看成了其他付费电视频道的替代物,从而开始考虑更合理地分配时间和金钱。”他说。

在2013年第三季度末,Netflix在美国拥有3110万个流媒体用户,较上一年增长了24%。在本周三,Netflix将会公布2013年第四季度的统计数据。

在此次研究活动中,NPD公司总共调查了7500个安装有宽带的家庭。

via:腾讯科技

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