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CTR:2014年央视元旦晚会网民观看行为研究 多屏收看成新趋势

2014年是大力提倡节俭的一年,在“节俭办晚会”的宗旨指导下,今年仅有央视、东方卫视、湖南卫视和广东卫视举办了各具特色的晚会。为了更好的了解网民收看“启航2014”央视元旦晚会的具体情况,iCTR采取话题调研的方式进行了网络调查,共有1746合格样本。研究发现,随着网络的不断发展,视频收看终端的不断丰富,网民收看电视节目的方式不再局限于某一种方式,而是更多采取多屏收看新模式。

 “电视+网络”收看方式渐已形成

随着互联网的发展,网民收看电视节目,不再局限于电视收看形式。“电视+网络”的收看方式,在2013年的央视春晚收看中就已经呈现出来。iCTR关于“2013年央视春晚”直播的网络调研结果显示,超过3成的网民使用“电视+网络”的方式收看了直播。

2013年央视春晚直播的被访网民——收看方式占比(%

图片说明文字

Source: iCTR网络调研,2013.1,N=1799。

本次“启航2014”央视元旦晚会延续“电视+网络”的收看方式。iCTR话题在线调研数据结果显示,收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中,通过“电视+网络”的方式收看的比重为30%,仅通过电视收看的比重为41%,仅通过网络收看的比重为29%。

看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比(%

图片说明文字

 

Source: iCTR话题在线调研,2013.12,N=1746。

相对而言,女性网民更愿意通过电视收看直播,而男性网民更多通过网络收看。iCTR话题在线调研数据结果显示,收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中,77%女性网民是通过电视收看的,该比重高出男性11个百分点;与此同时,男性网民通过电脑、平板、手机收看直播的比重分别高出女性17个百分点、15个百分点、13个百分点。

看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比

图片说明文字

Source: iCTR话题在线调研,2013.12。

不同年龄层,收看直播的方式也存在着差异,年龄越大,越偏爱电视收看直播。iCTR话题在线调研数据结果显示,收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中,随着年龄的增长,通过电视收看直播的比重逐渐变大,而通过网络收看直播的比重则逐渐变小。

看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比(%)

图片说明文字

Source: iCTR话题在线调研,2013.12。

 

“多屏收看”新模式逐渐流行

iCTR话题在线调研数据结果显示,收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中,超过半数(55%)采用的是多屏收看方式,超过单屏收看10个百分点。iCTR关于“2013年央视春晚”直播的网络调研结果显示,收看了“2013年央视春晚”直播的被访网民中,近四成(37%)采用的是多屏收看方式。

看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比(%

图片说明文字

Source: iCTR话题在线调研,2013.1,2013.12。

互联网的高速发展,观看终端的不断更新,网民观看视频的方式更多趋向于“多屏收看”形式,“电视+网络”的观看模式会逐渐的流行。这种现象尤其在广大年轻网民以及男性网民群体表现更为突出。

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