一、市场概述及主要观点
据中国ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问预计，2010年中国电子书市场销售量将达到210.25万台，同比增长243.7%。电子书市场已经成为中国消费电子市场中的新大陆，众多厂家纷纷入场，市场快速升温，产品也逐渐出现“井喷”之势。
在这种背景下，当前中国电子书市场到底是怎样一番景象呢？各品牌在市场中的地位如何？不断上市的新产品给市场带来了什么变化？用户关注情况又有哪些新动向？互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年4月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备。)
主要观点：
●品牌关注：汉王以43.6%的关注比例蝉联冠军，大幅领先其他品牌；台电位居第二，关注比例为16.5%；亚马逊取代艾利和成为第三；
●产品关注：汉王N618取代台电K3，成为最受用户关注的产品；4月份新上市的台电K6、亚马逊kindle DX、汉王N610均榜上有名，分别位居第五、第六和第十；
●细分市场：6英寸产品关注比例仍在60%以上，5英寸产品关注比例持续下跌，与6英寸产品间的差距扩大至37.5%；16级灰度产品关注比例由28.4%上涨至44.1%，与8级灰度产品间的差距已不足1%；
●价格关注：1001-2000元价位产品关注比例最高，为37.1%；3000元以上产品关注比例接近三成，较3月份上涨明显。
二、品牌关注格局分析
(一) 品牌关注排行
(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行
(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布
2010年4月，中国电子书市场上，汉王以43.6%的关注比例位居品牌关注排行榜首位。据ZDC调查，目前汉王是中国市场上电子书产品数量最多的厂家，共有21款产品在售，占整体市场产品数量份额的38.2%。4月份汉王品牌关注比例比亚军台电高27.1%，接近30个百分点，优势十分明显。
4月份台电K3关注比例为16.5%，获得亚军。虽然台电目前仅推出了两款电子书产品，但是高性价比的台电K3曾连续两月位居产品关注度榜首，4月份新推出的台电K6也表现不凡，短时间内即已跻身产品关注排行前十名。从关注比例上看，台电是目前除汉王外唯一一个关注比例超过15%的品牌，在市场中的地位也较突出。
排名第三至第五的品牌分别是亚马逊、艾利和、OPPO，关注比例分别为10.0%、8.8%、5.7%。前五大品牌获得的关注比例累计达到84.6%。
榜上位居后五名的品牌关注比例均在5%以下。其中纽曼、爱国者分别以2.7%、2.6%的关注比例位居第六和第七。排名第八至第十的分别是方正、翰林、万物青，关注比例分别为1.9%、1.8%、1.1%。
(二) 品牌关注变化
下表列出了2010年3月、4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及用户关注比例变化。
4月份品牌关注排名冠亚军仍分别被汉王、台电获得，与3月份相同。虽然与3月份相比这两个品牌关注比例均有小幅下降，但其在市场中的领先优势仍十分明显。
亚马逊与艾利和在季军位置上进行着激烈争夺。3月份艾利和凭借7.7%的关注比例获胜，领先亚马逊1.0%。但凭借亚马逊 kindle DX、亚马逊 kindle 2的出色表现，4月份亚马逊关注比例升至10.0%，以1.2%的优势反超艾利和，入围前三甲。
3月份方正品牌关注比例为2.6%，排名第六，领跑第二梯队。但由于其产品价格较高，市场竞争力受到一定影响，4月份关注比例降至1.9%，排名也跌至第八。纽曼、爱国者关注比例分别上涨了0.4%、0.8%，超越了表现不佳的方正，排名分别升至第六、第七。
万物青4月份获得了1.1%的关注比例，排名第十，成为榜单中的新成员。而3月份位居第九的欣博阅关注比例降至1.0%，以0.1%的差距未能入围十强。
三、产品关注格局分析
(一)产品关注排行
(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行
ZDC数据显示，2010年4月电子书市场产品关注排行榜关注桂冠被汉王N618以14.1%的关注比例摘得。汉王N618是目前国内首款内置WIFI模块的电子书产品，并且支持手写批注，丰富的功能使其在同等价位产品中颇具优势。
汉王N510(精华版)与艾利和story分别位居第二、第三，关注比例分别为8.9%、8.8%。虽然汉王N510(精华版)的性能并不十分突出，但不足1500元的价位使其竞争力不容小觑；而艾利和story则在屏幕尺寸、内存容量方面更胜一筹。这两款产品关注比例仅相差0.1%，竞争十分激烈。
台电K6、台电K3分别以8.4%、8.1%的关注比例位居第四、第五。整体上看，排名第二至第五的产品关注比例集中在8.9%-8.1%之间，差距并不明显，同属于第二梯队。
亚马逊 kindle DX的关注比例为7.3%，以0.8%之差未能入围五强，排在第六。OPPO Enjoy、汉王N518分别位居第七、第八，关注比例分别为5.7%、3.7%。汉王首款支持3G功能的产品汉王T618也入围前十强，以2.2%的关注比例位居第十。
(二)产品关注变化
下表列出了2010年3月、4月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排名及用户关注比例变化。
4月份榜单中出现了三个新成员，分别为台电K6、亚马逊kindle DX、汉王T618。其中台电K6上市时间不足一月即已入围前五强，以8.4%的关注比例位居第四，再次证明了台电在市场把握和提升产品性价比方面的深厚功力。亚马逊kindle DX、汉王T618分别以7.3%、2.2%的关注比例位居第六、第十。
3月份台电K3以17.4%的关注比例位居榜首，比身后的汉王N618高3.9%。但由于4月份部分用户关注度转向新上市的台电K6，台电K3关注比例降至8.1%，排名也降至第五。
3月份位居第二至第四的汉王N618、汉王N510(精华版)、艾利和story排名均有所上升，并由汉王N618以14.1%的关注比例摘下冠军桂冠。
4月份亚马逊kindle2的关注比例为2.7%，较3月份下降了3.8%，排名降至第九。同样表现不佳的还有OPPO Enjoy、汉王N518，降幅分别为0.7%，2.0%。
下表列出了2010年4月中国市场上最受用户关注的十款电子书部分参数及最新报价，供消费者参考。
四、细分市场关注分析
(一) 不同尺寸产品关注格局
(图)2010年4月中国市场不同屏幕尺寸电子书用户关注比例分布
从不同屏幕尺寸电子书用户关注度来看，6英寸产品获得的用户关注比例最高，为64.7%。5英寸屏幕电子书关注比例为27.2%，比6英寸产品低37.5%，差距十分明显。9.7英寸产品虽然只有两款，但是凭借出色的显示效果，也吸引了一些用户注意，获得了7.3%的关注比例。
(图)2010年3-4月中国市场不同屏幕尺寸电子书用户关注比例变化
对比2010年3月、4月不同屏幕尺寸电子书用户关注度变化可以看出，3月、4月6英寸产品关注比例均在60%以上，变动幅度非常小。9.7英寸产品关注比例由0.2%升至7.3%，上升较明显。4月份5英寸产品关注比例不足三成，与3月份相比降幅达7.8%，接近8个百分点。
4月份并没有5英寸屏幕新品上市，而且5英寸电子书在4月份的降价促销力度也较小。同时，市场上6英寸及更大屏幕产品数量有所增加，许多厂家正在大力宣传的产品也都采用了6英寸及更大尺寸屏幕，市场推广效果较明显。在这些因素综合作用下，4月份5英寸产品用户关注度有所流失，6英寸产品则成功保持了领先优势。另外，在亚马逊kindle DX的吸引下，9.7英寸产品关注比例也明显上升。
(二) 不同灰度产品关注格局
(图)2010年4月中国市场不同容量电子书用户关注比例分布
4月中国市场上，8级灰度电子书产品共有25款，16级灰度产品数量为19款，仅为8级灰度产品数量的76%。但相对较少的产品数量并未影响16级灰度电子书吸引用户关注，4月份其获得的关注比例为44.1%，仅比8级灰度产品低0.9%。4级与6级灰度等级产品关注比例较低，分别为5.2%、5.7%。
(图)2010年3-4月中国市场不同灰度电子书用户关注比例变化
ZDC调查数据显示，3月8级灰度电子书获得的用户关注比例为59.0%，接近六成，比16级产品高30.6%。但4月份8级灰度电子书关注比例跌至45%，降幅达14个百分点，而16级灰度产品关注比例上升了15.7%，与8级产品间的差距缩小至1个百分点以下。
(三) 不同容量产品关注格局
(图)2010年4月中国市场不同容量电子书用户关注比例分布
4月份电子书市场上，4GB、2GB容量产品数量明显多于其他容量产品，而且汉王、台电、艾利和、OPPO、方正等多个品牌的主打产品也都采用了4GB或2GB内存。因此，市场中七成以上用户关注度都集中在4GB、2GB容量产品中。其中4GB容量产品获得的关注比例最高，为48.6%，接近五成；2GB产品关注比例也超过两成，为25.5%。1GB及以下容量产品和8GB容量产品关注比例分别为17.6%、1.1%。
(四) 不同价格产品关注格局
(图)2010年4月中国市场不同价格电子书用户关注比例分布
2010年4月中国电子书市场上，1001-2000元价位产品获得的关注比例最高，为37.1%，接近四成；2001-3000元、3000元以上产品关注比例分别为32.9%、29.1%。整体上看，4月份用户关注度在上述三个价位段产品中的分布较均衡，1001-2000元价位产品关注比例仅比3000元以上价位产品高7.2%，差距不足10个百分点。
(图)2010年3-4月中国市场不同价格电子书用户关注比例变化
对比3月、4月不同价格区间电子书用户关注度可以看出，各价位段电子书用户关注度均发生了一定变化。其中1001-2000元及2001-3000元价位产品关注比例均有所下降，降幅分别为4.4%、5.7%。而3000元以上价位产品变化最明显，由19.9%升至29.1%，升幅接近10个百分点，与上述两个价格段产品关注比例间的差距明显缩小。
(图)2010年1-4月中国市场3000元以上电子书用户关注比例走势
2010年初以来，多款高端新品陆续进入市场，如汉王N618、亚马逊kindle DX、汉王T618、汉王 N610等。这些产品性能普遍较高，如搭载较大的屏幕，具有较高的灰度等级，或具备WIFI、3G等功能，吸引力较强。另外，亚马逊、汉王等品牌本身也有较强的知名度，加之部分厂商还对产品进行了较大力度的宣传推广，市场认知程度不断升高。因此，1-4月份，3000元以上产品用户关注度呈现明显的走高趋势，并且上升速度越来越快。
总结
4月份中国电子书市场中，汉王仍然分别位居品牌关注排行榜首位，领先优势明显。其他品牌由于产品数量相对较少，在市场中的地位往往直接取决于一、两款主力产品的表现，排名较不稳定。
在产品性能方面，6英寸产品牢牢占据用户关注主流，16级灰度产品关注比例正在快速追赶8级灰度产品，二者间的差距已经缩小至1%以下。总体看来，用户关注度正在向高性能产品转移。
受近期高端新品不断进入市场的影响，1-4月份3000元以上价位产品关注比例继续上升，其与1001-2000元价位产品的差距明显减小。但据ZDC另外一项调查显示，目前电子书产品价格水平与大部分用户预期仍相差较大，电子书市场发展受制于高价格的现象十分明显。因此，各厂商除不断提高产品技术水平和功能外，还应使其价格不断亲民，只有这样才能将用户关注转化为实实在在的销量，并推动电子书市场真正发展壮大。
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