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Pew:2013年Pinterest美国成年人渗透率为21% 超Twitter

美国智库皮尤研究中心周一发布的报告显示,使用Facebook、LinkedIn、Pinterest、Twitter或Instagram等社交网络进行沟通的美国成年人约为73%,拥有11.9亿用户的Facebook依然在美国最受欢迎,在美国成年人中的渗透率为71%。

换句话说,几乎所有自称使用社交网络的美国成年人都使用Facebook,高于去年的67%。这一进步是在竞争日益激烈的环境中取得的:得益于移动应用的普及,使用多个社交网络的美国成年人已经达到42%。

除了Facebook外,其他排名前5的社交网络差距不大。职业社交网络LinkedIn排名第二,在美国成年人中的渗透率为22%,较去年增长2个百分点。Pinterest以21%的渗透率超越Twitter,位居市场第三。

尽管Twitter推出了很多服务来增强用户互动性,并且完成了备受瞩目的IPO(首次公开招股),但该公司今年的渗透率仅增长2个百分点,至18%。Instagram以17%的渗透率位居第五。

Google+未能跻身前五,并不是因为它热度不够,而是因为皮尤没有将该服务包含在内。

虽然有42%的用户会同时使用多款社交网络,但还有36%的受访者称,他们只使用一个社交网络。而皮尤则指出,还有22%不使用上述任何一款社交网络,既可能表明他们使用的是Google+或Snapchat等其他服务,也有可能完全不使用社交网络。

由于这些服务大都依赖广告构建商业模式,因此用户互动性便显得至关重要:你不会访问一个没人用的网站。类似地,广告主也会非常关注这类指标。

而如果从使用频率来看,排名就会发生变化。从日活跃用户比率来看,Facebook仍然位居首位,达到63%。Instagram以57%位居第二。每周和“更不频繁”使用这两家服务的用户比率分别是22%/20%和14%/22%。

Twitter虽然总体渗透率低于Pinterest,但用户参与度却更强:46%的Twitter用户为日活跃用户,Pinterest仅为23%。

Facebook、Instagram和Twitter还有不少用户都是“每天多次使用”,占比分别为40%、35%和29%。

与此同时,LinkedIn的日活跃用户占用户总数的百分比仅为13%。或许正因如此,LinkedIn才希望调整内容战略,吸引人们更加频繁地访问该网站。

皮尤指出,Facebook之所以遥遥领先,是因为该服务吸引了更加广泛的用户类型。由于Facebook初期仅限于大学生群体,因此这一现状令人印象深刻。相比而言Pinterest主要吸引女性用户,女性用户达到男性用户的4倍。LinkedIn则在大学生和收入较高的网民中更加普及。Twitter和Instagram用户主要是城市居民、年轻群体和非白种人。除了LinkedIn外,这些服务的用户群分布最广的都是18至29岁年龄段,LinkedIn在30至49岁年龄段分布更广。

在自称只用一款社交网络的受访者中,Facebook渗透率为84%,其他服务比例则低得多:8%选择LinkedIn,4%选择Pinterest,选择Twitter和Instagram的各为2%。

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