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2014年数字营销人必备的8项能力

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2014年对于数字营销人来说是大有可为的一年,而他们的综合素质将被进一步强调。在探寻过程中,不仅仅是关注“什么”和“如何”,更应该是“为什么”。数字营销人要弄清楚哪些策略能够成功哪些不能,并从中学习,争取下次做得更好。为此,提出数字营销人在2014年应该具备的八项能力。

2014年对于数字营销人来说是大有可为的一年,而他们的综合素质将被进一步强调。为此,JerryBernhart提出了数字营销人在2014年应该具备的八项能力。
1、灵活的适应能力

这是一个瞬息万变的时代,企业从未面临过如此多的风险和不确定性,短短数月的时间就可以使市场领导者沦为跟随者。今天的灵光乍现可能在明天就能变成现实,新想法的尝试和新功能的测试几乎成了瞬间的事情。

面对突如其来的变化,在极少的指导下完成项目,承受各种压力,同时处理多项任务,这些都是很受欢迎的能力。适应能力是所有营销人的必备素质,在数字营销领域尤其凸显,因为这里的唯一游戏规则就是“变化”,并将在2014年愈演愈烈。

2、收集分析数据,并使其可操作化

大数据正在变得越来越庞大,数字营销人需要透过海量数据去洞察消费者行为,寻找机会。他们依此制定出清晰的、可量化的目标,将这些洞察转化成整合营销方案。他们运用分析技术为目标的实现确定合适的媒体和受众,并对结果进行量化分析。如果这些听起来很熟悉,那么请记住2014年将对这方面的能力更为看重。

3、创意思维

有人认为创意思维就是“跳出条条框框”,BusinessDictionary.com将创意思维定义为“用全新的视角看待问题或情况,并提出突破传统的解决方案”。数字营销的新技术正以惊人的速度更新换代,这就要求更多的创意思维来活用这些技术。

4、熟悉技术

对数字营销技术有深入了解的从业者会更受亲睐。这并不意味着你得对写代码无比精通,那是程序员的工作,没必要越俎代庖。技术之于数字营销,就像顺风之于飞行员,对于技术的了解将推动数字营销人不断向前。那些优秀的数字营销人知道技术是如何运作的,从而将这些技术最大化地运用到营销实践中。

5、好奇心

2014年,数字营销人将继续成为开拓者,去从未有人踏足的领域开创一片新天地。相比于已经知道什么,想要知道什么更加重要。在探寻的过程中,不仅仅是关注“什么”和“如何”,更应该是“为什么”。数字营销人要弄清楚为什么一些策略能够成功而有些为什么不能,并从中学习,争取下次做得更好。

6、求知欲

数字营销是一个终身学习的过程,即将到来的2014年必将涌现更多需要学习的新东西。在今天大行其道的技术和方法也许到明天就会过时,停止学习的那一天就是你告别数字营销行业的日子。在各种新媒体的帮助下,数字营销人比以往任何时候都更容易了解和学习到最新的讯息。

7、业务和技术的结合

当双脚处在两个不同的领域——营销和技术,你能稳当当地站立起来吗?外在景象的背后是技术支撑着数字营销行为,“技术—营销人”将继续成为2014年的热门选手。填补业务和技术之间的鸿沟,将包含技术理念的创意清楚明确地传达给非技术人员,这些能力都将成为数字营销人的显著优势。

8、商业头脑

当提到商业头脑,你的第一反应是那些高管和经理,他们的日常决策和行动直接影响着业务运作。实际上,商业智慧并不仅仅是领导者应该具备的关键能力。公司希望每一位员工明白他们所做的一切都与公司的根基息息相关,即使是等级较低的职位,公司也希望他们能够将日常职责和部门目标相结合。2014年,无论何种层级的数字营销人都需要对商业运作有所了解,更好地将个人目标融入公司的整体战略。

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