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eMarketer:2013年英国移动广告花费约10亿英镑

根据eMarketer首次预测,2013年Twitter在英国的广告收入赚得4360万英镑

eMarketer预测,英国今年广告将超过10亿英镑(约18.9亿美元)。

2012年移动广告花费增长126.1%,并且eMarketer预测该渠道的广告花费在2014年将会翻倍增长,约22.6亿英镑(超过35.8亿美元)。

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eMarketer对英国数字广告花费的新预测较前一预测做出了上调,这主要基于Internet Advertising Bureau UK(IAB UK)和PricewaterhouseCoopers 2013年上半年做出的较高预测,以及在英国智能手机和平板电脑已经快速扩散到数字受众,我们预测今年增长将达到126.1%,而之前的预测为90.0%。

上半年,整体数字广告同样也超出预期。根据IAB UK和PwC,以及Google、Facebook和Twitter非同一般的表现,这些导致eMarketer对数字广告花费的预测上调至15.8%——今年早些时候的预测为12.0%。

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这个上调意味着今年数字广告花费如今占整体媒体广告花费的45%,到2015年这个数字将超过50%。在数字领域,移动占总体花费的1/5。

Google和Facebook持续占据着英国数字广告市场的主要位置,分别占总体花费的42.00%和5.30%,2013年Twitter所占英国数字广告市场份额将翻倍增长——2014年也是如此。英国显示广告花费的份额更高,今年占到2.7%,2015年将增长至7.6%。

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整体来看,eMarketer预测今年Twitter在英国将赚得4630万英镑(将近735万美元),其中有4360万英镑(约7000万美元)将来自广告——是去年广告收入的三倍多。到2015年广告将始终是Twitter英国收入的最大份额,那是eMarketer预测社交网络广告将带入1.71亿英镑(约2.714亿美元)。这些数字在英国还将进一步攀升,这将推动该国家的广告收入占到全球收入由今年的11.5%攀升至2015年的15.2%,而在2011年这一数字仅为2.4%。

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