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CNNIC:中国搜索引擎产业半闭环状态正在形成

搜索引擎产业半闭环状态是指搜索引擎很大一部分搜索结果指向自身相关内容,而非外部网站资源。随着搜索引擎行业竞争加深,各搜索引擎正加快相关内容产品的研发,同时利用自身搜索引擎优势导入流量,以扩大业务规模、取得竞争优势。

搜索引擎产业半闭环状态具体表现:第一. 依靠搜索引擎力量,开发搜索结果类产品。当前百度已经有百科、知道、文库、经验、知识图谱等产品,360也推出了360百科,搜狗则一口气上线了搜狗百科、搜狗问答等产品。第二. 搜索引擎企业自身开发垂直产品,并利用搜索引擎导入流量。主要搜索引擎中,百度推出百度音乐、百度地图、百度阅读、百度旅游、百度应用、百度游戏、百度贴吧、百度空间等产品,360则推出了地图、软件、购物、雷电等产品,搜狗也推出了音乐、地图、素材、阅读等产品。第三. 通过并购或控股其它垂直产业扩大自身闭环产业范围。主要搜索引擎中,百度先后投资或控股了网址导航、音乐、在线旅游、应用分发、视频、文学等行业,通过自身搜索力量导入流量以实现双赢,其它搜索引擎也在不同程度上进行了行业拓展。

搜索引擎产业半闭环状态形成原因:首先,拓展业务范围以扩大业务规模是最主要原因。虽然搜索引擎流量变现能力强,但规模有限,企业要想进一步发展,在自身条件允许的情况下,适当向其它垂直行业延伸、布局新业务,是非常有必要的。其次,搜索网民需求的推动,也是重要原因。搜索引擎最主要目的是帮助用户找到所需信息,而通过抓取其它网站网页内容来简单展现的搜索结果很难满足网民需求,需要人工整理和编辑,才能让搜索网民更快找到所求。最后,行业竞争也是重要原因,通过完善自身的各种产品,阻止其它搜索引擎抓取,提高行业进入壁垒,是搜索引擎发展自身产品的重要动力之一。

随着搜索引擎智能化推进,搜索引擎闭环状态会逐渐加强,行业进入壁垒也会越来越高,搜索引擎行业会面临新一轮整合浪潮。

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